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宋锴:宋锴水晕说(九)——分享20年实战营销经验
2018-12-22 2666
对象
企业高层
目的
产品线梳理
内容

产品线运作应该考虑价格带丰富,不要留出空白带,给予竞品以进攻的机会。如果主力品牌定位中高段,应该开发二线品牌丰富低端价格带,形成组合品牌连贯价格带防御体系。主力品相应确立,建立标准产品序列陈列标准,并形成战斗序列,陈列宣传分品相贴近对应竞品,既表现出主力产品的利刃效应,又要突出组合产品线互补掩护利刃效果,从而增强产品组合竞争力,在规模组合的陈列宣传攻势中突出三尖两刃刀利刃效应,整体突破有力!

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