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侯明哲:社群营销：用户裂变运营实战

互联网社群营销互联网运营网络营销电子商务

2018-09-03 3462

对象

中高层，新媒体、电商及其他网络营销人员

目的

了解社群营销本质、口碑的原理和内容营销流程

内容

课程大纲：

第一讲：营销的基本概念

一、营销是什么？

二、营销与推销

三、营销4P与4C

四、互联网营销

1. 产品变化

2. 价格变化

3. 渠道变化

4. 促销变化

五、移动互联网时代用户四大特征

第二讲：社群

一、社群概念

1、社群发展历程

2、泛社交和深度社交

3、流量的马太效应

二、社群面面观

1、死群的魔咒

2、微商群是社群吗？

3、社群变现模式

4、社群生命周期

三、社群5大元素

1、同好

2、结构

3、运营

4、输出

5、复制

第四章、新媒体和内容营销

一、品牌定位

二、卖点提炼

三、新媒体矩阵（微信、微博、头条、知乎……）

四、内容营销流程

五、选题及创意

六、标题写作模式

七、文案写作及案例分享

八、收藏、转发、评论的秘密

九、数据分析

第五讲：社群运营技巧

一、用5W1H方法定位社群运营目标

1、Why:为什么要建社群

2、What—这个社群带来什么价值

3、Where—在哪里建社群输出

4、Who—社群里面应该有哪些人

5、When—什么时候开始建，计划运营多久

6、How—建立了社群，你准备怎样变现

二、如何从0到1构建你的一个社群

1、社群命名

2、社群价值观

3、社群规则

4、社群层级架构

5、超级种子用户吸粉20种方法模式

6、用户定义和标签化

7、如何营造参与感

8、淘汰机制

9、其他

三、如何从一个小社群变成大社群

1、什么时候可以规模化运作

2、小群变大群的那些坑

3、群的中心化管理VS去中心化管理

4、核心成员流失的原因

5、社群运营人员选拔标准、KPI考核

四、社群线下运营团队

1、为何要发展下线

2、什么时候发展线下

3、线下嘉宾邀请

4、活动策划要领

5、沙龙活动分工

6、寻找场地方法

7、如何拉赞助？

8、如何线下线下互动宣传

9、线下人员选拔和考核

五、社群付费化

1、社群变现的模式

2、付费化时机和操作

3、社群未来

第六讲：社群案例解析

一、罗辑思维

二、十点读书

三、吴晓波读书会

四、秋叶PPT

五、橙子学院

樊登读书会、混沌大学

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