21世纪家具消费新概念，家具营销全方案

        张屹

随着生活水平的不断提高和激烈竞争的市场引导，人们消费心理日趋成熟，消费者对家具、家居消费有了更理性的认识，开始崇尚更趋于个性和更有文化内涵的现实生活。

21世纪的居室，变成了现代人们赖以精神寄托和生存的载体，同时也是一个家庭群体文化品位和审美气质的体现。在世纪更迭之际，人们开始注意研究把未来居室生活提升到一种文化的层面。这是一种进步，也是时代文明的呼唤和标志。

随着现代社会经济的快速发展，以及21世纪我国住房制度的改革，21世纪的家居装饰与装修，特别是未来家具的总体配置，会更加追求提升文化艺术品位的丰富内涵，追求具有温馨、高雅、舒适、便利、和谐以及个性化突出的家具。

21世纪的室内设计和居住文化消费品位也将呈现出多姿多彩、多元化、智能化发展趋势。随着现代文明的进步，家居作为人类生存的最基本形式，其文化含量也必将日益实现出来。在21世纪里，现代人对家居的观念、认识与行为都将发生深刻变化。

21世纪的家具将体现一种人类生活需求的生活观念和生存方式，将成为一种文化现象， 21世纪居室文化的主流趋向和美学底蕴，仍将始终体现在返璞归真、回归自然和追求愉悦舒适以及最大方便的人类生活空间之中。现代工业技术、社会的消费价值取向导致了人与自然的对立，返璞归真、回归自然已成为全人类崇尚和追求的精神生活依托。

21世纪的家居设计将更加充分体现这一追求，那种千篇一律、照抄照搬、缺乏个性和美学的家居配置将被时代所抛弃。21世纪的居室空间将会着意追求一种容纳大自然的光线和色彩，将房间营造出一种“天人合一”的生活境界。

当21世纪的人类更加深刻认识到大自然赋予人类的天然植物林木是人赖以生存和生活的保护神之后，环保意识将更加增强。新世纪的居室文化消费，将更加趋向于自然材料与模拟仿真的高科技智能化的多元化人工材料，从而形成与天然材料平分秋色的家具市场。家居的高科技智能化人工材料及其技术美学研究，将成为21世纪室内设计与家具设计师们普遍关注的课题。

在家居文化消费方面，21世纪的室内将以自然材料和高级人造材料为时尚。在设计风格方面，将较多地融会传统文化的内涵和灵性，形成中华民族创新派家具设计风格，在家具表面装饰手法上更能体现新世纪审美观念、生活观念，居室空间将变得更具灵性。

21世纪的居室房间都会配置不同用途与种类的家具，传统家庭餐厅进餐的概念将逐步弱化，代之兴起的是作为第四空间设计中的厅厨合一，并向其他空间延伸或扩展，成为新居的模糊空间，成为家人或客人的聚会处，人们可以随意地走动和吃东西，欣赏音乐或艺术作品等。有卧室空间设计方面，传统的理念只限于人们休眠之场所，而21世纪的居室向书房延伸并实施功能互补设计，而逐渐衍变为家居工作间，比如操作电脑、通电话或看电视等场所。

21世纪的居室文化消费，将伴随着未来人们住宅环境条件的不断改善，在要求品位和艺术含量提高的同时，在使用功能方面倾向于智能化、多元化和多样化，并且使之尽量不过多占用居室空间，自然形成较大范围的休闲娱乐氛围与环境。

随着居室文化消费的开始，以往那种刻意仿造、款式平淡、设计僵化、缺乏个性的家具产品将不再会有市场，只有提高了自身的产品设计艺术含量，才能引导居室文化消费和家具消费市场。人的本质在于文化存在，因此人的生活，包括家居生活都需要有文化支撑。就现代室内装饰设计与家具设计而言，同样要始终围绕重视与研究“以人为本”的设计理念，追求和充分体现个性化审美情趣，只有具有文化内涵的家居产品，才能赢得市场。

（作者张屹：新视角企业管理研究中心理事长，管理学家，家具专家，培训师，二十多年家具生产管理、市场营销、战略规划经验，十大商务策划家之一。《实木家具》、《板式家具》等书40余部。电话：13802502617 网址：www.88xsj.com  邮箱：b11185@126.com）