不同凡想的品牌营销课程—《品牌之上5》-高韬老师一生力作 品牌之上5——做不可替代的课程-ibrand5-高韬的第五代课程 谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！ 天数： 3.0-6.0 日 （均可弹性调整） 描述十年一课 品牌之上作者：高韬 谁不想逆流而上 谁不想身显名扬 谁不想天下无双 谁不想百年辉煌 品牌之上十年扬 商战致胜隐翅膀 突破传统有主张 持之以恒放光芒 只有打破常规的人才可以创造历史 只有超越营销才能成就品牌 于是才有了革命性的《品牌之上》 核心：品牌之本（500页/1.5天） 品牌之上（500页/1.5天） （含内训专题1000页/3天-基于市场和社会）拓展：品牌网络之上（500页/1.5天-基于互联网） 雇主品牌之上（500页/1.5天-基于员工）； 世界无时不刻在变，追随者坐叹沧海桑田，领导者却能应时而变，为未来打开充满生机的新局面。2000页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。高韬的巅峰之作《品牌之上5》（ibrand5）虽是第五代，却已历经上万次的雕琢修改，倾力打造这个星球上最性感的课程，使之愈加精粹完美，且力求开创学界业界更多第一。突破、突破、再突破，它比以往更强大、更实用、更无可取代。思行合一，和而不同。它以诸多前瞻创举，书写了十余年品牌传奇，更协力企业领袖，推动世界不断向前。 对象首席执行官、首席营销官（CMO）、首席品牌官（CBO）、其他营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。 晚餐“品牌之上”味觉与思想的体验——每场课程的三位优秀学员将与高韬先生一起共进晚餐，再享思想盛宴。 形式讲授/精美幻灯/案例讨论/小组练习/情景演练/品牌诊断/视频/音频/实物展示等。 目标以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强。 标语：非主流，更上流定位：不想做下流的企业差异：品牌超越营销（与同行或同类比较）特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值… 受益*知其道，用其妙*成就首席品牌官，让企业弃外脑，自己做品牌*准确把握最新的营销趋势，透彻分析企业现状，推动制定正确企业发展战略*明确品牌相关概念流程\模式\方法\技巧等*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段*获得现今全球先进有效的品牌运营经验之汇整*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下*掌握品牌创新营销的诸多方法，并激发无限的创意灵感*掌握诸多“非传统”营销及传播的新方法、方式及技巧*倡导企业社会责任感，构建可持续性公司 重点*××专题（企业内训特设专题，公开课无）*人文营销——基于价值观的品牌*品牌定义\形成\精髓\个性*品牌定位\品牌三次浪潮*品牌建设的步骤/品牌生命模型*品牌差异化来源策略*创新战略选择*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略*企业全面沟通理念*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌*讨好“她们”*公关第一,广告第二*新旧广告观*品牌接触点、宣传点、竞争点、管理*口碑营销*五感品牌建设*雇主品牌之上*品牌网络之上 首创：创新无处不在，尤其* 高韬“超越营销”早现代营销学之父菲利普?科特勒“营销革命3.0”三年* 高韬“品牌定位3段论”超越定位之父阿尔?里斯* 中国品牌管理绿色和平导师；大力倡导“绿色品牌”* “高韬品牌全景图”* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程* “高韬品牌3浪潮”* 首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月 同类师资少有涉及：尤其* 全面而革命性的品牌体系* 无与伦比的视觉盛宴，每页皆作品* 充满隐喻的精美图片，辉映独到的观点，ZMET技术在幻灯片中的最好应用* 最恰如其分的案例，让理论也彩色，更让心灵触及终极创新目标* 人文营销——解开灵魂密码* 价值观决定品牌——品牌成长新途径之一* 宗教与品牌——品牌成长新途径之一* 消费者“忠诚钻石”模型* 策略草图在战略创新中的应用* 要素品牌——品牌成长新途径之一——就像在箭袋中增加了一支箭* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一* 推翻的顾客“购买决策漏斗”模式* 女人至上-女性营销的奥秘——品牌成长新途径之一* 绿色营销的奥秘——《绿色品牌之上》* 知识营销的奥秘——《知识品牌之上》* 《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.5天，课程内容另见）* 《公民品牌之上》——品牌成长新途径之一* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一* 《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.5天，课程内容另见） 精彩语录：* 乔布斯：活着就是为了改变世界；高 韬：活着就是为了改变品牌* 大多数公司都犯了个大错：把品牌管理事务托付给了营销部门。大多数公司没有把品牌作为战略的核心。* 无论你对品牌看得轻与重，都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。* 只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。* 只有打破常规的人才可以创造历史，只有超越营销才能成就品牌。* 品牌需要一位首席执行官来担任捍卫者。经验显示，如果领导者不亲身参与，成功的机率会大大降低。比如在苹果，史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍卫者。* 做品牌，坚持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，关键是 “信仰”的投入。* 中国货就是“贱货”。* 改革30年，生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌 。* 想麻雀变凤凰吗？请跟我来吧！* 我认为做品牌最重要的是用心，其次才是方法…* 如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么? * 营销的最高境界——品牌营销；品牌的最高境界——钟爱品牌。* 21世纪什么最贵？——品牌* 没有创新就没有生存，没有品牌就没有未来。* 切忌愚弄消费者* 我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。* 顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。* 对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师…… 主要工具：高韬品牌拼图模型、高韬品牌三段论 、高韬品牌3浪潮、营销蝴蝶模型、品牌蝴蝶模型、360度品牌思考模型、品牌罗盘、品牌轮、定位图、策略草图、ZMET、品牌生命力模型、忠诚钻石模型、消费者价值元素分布图、品牌个性5维度、中国品牌个性测量表、“品牌用户”和“非品牌用户”模型、麦肯锡的“消费者决策历程”、女性决策４指针、品牌联想图等等。（不包括《品牌网络之上》《雇主品牌之上》中的工具） 课程内容：一部分：品牌之本 第一章 品牌精髓 第二章 品牌定位 第三章 品牌构建 第二部分：品牌之上 第四章 战略创新 第五章 顾客创新 第六章 传播创新 《雇主品牌之上》（可作独立选题加1.5天，课程内容另见） 《品牌网络之上》（可作独立选题加1.5天，课程内容另见） 专家讲师： 品牌掌柜——高韬* 中国品牌超越营销导师；* 中国绿色品牌管理导师；* IBA国际品牌协会评审顾问；* 福布斯中国研究院研究员/品牌研究；* 中国管理创新研究院 高级研究员；* 价值中国最具影响力百强专家；* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师、品牌中国年度人物评审专家；* 著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。* 更是一位思行合一的实践家。 * 主力课程：《品牌之上5》系列，及《品牌网络之上》《雇主品牌之上》可按行业细分课程…… 联络高韬老师：13503116250adgaotao@yahoo.com.cnigaotao@gmail.comhttps://blog.sina.com.cn/brandinghttps://weibo.com/igaotao 服务的部分企业：中国移动（13次）、中国电信（8次）、中国网通（3次）、国家电网（5次）、中国邮政（5次）、中国工商银行（3次）、福利彩票（2次）、广药集团（2次）、上海品牌推进战略工程（3次）、国家银河工程（5次）、石家庄三鹿（3次）、三九药业（2次）、民生药业、陈李济、一汽奥迪、首汽集团、长安马自达、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、上海金山石化物流、贵州机场集团、黑龙江机场集团、麒麟啤酒、威胜集团、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、平顶山工商联……全国公开课。至今辅导了440多家企业做品牌。 大师观点：大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳?冯?西门子、罗伯特 博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托马斯.盖德、James Burke、唐纳德?卡尔、史蒂芬?柯维Gerald Zaltmam、 Rebert Mckee、Robert William Fogel、Philip Kotler等。 案例：众多耐人寻味的案例，令你头脑灵光乍现，引发了海量创意国外案例——BMW、YKK、IBM、COCA-COLA、apple、TOYOTA、MINI、NIKE、adidas、Lining、MOTO、Lipton、Pepsi、PFIZER、NOKIA、audi、M&Ms、MasterCard、FANCL、google、Johnson & Johnson、Southwest Airlines、yahoo、iPod、IKEA、Volkswagen、McDonald's、Lexus、KFC、Gillette、Starbucks、Win7、DELL、quattro、Leica、intel inside、SK-Ⅱ、L'Oreal、Crest, Rolex, Wrigley、7-11、Electrolux、KK Donuts、Dove、Dow、bp、Nestle, GE, Honda, DuPont、Singapore Airlines, Rolls Royce, Chevrolet, LEVIS, HP, DeBeer、Nikewomen、alli, Hitachi WOO, National Airlines, United Airlines, Renault, Mazda, BA, Multivitamin formula, Unilever, Westin Hotel, Oral-B, Blue Express, German election、3M、OXO, Rimowa, UPS, Total, Shangri-La Hotel, Siemens，OSPOP，Marlboro ，HSBC，P&G，...国内案例——脑白金、金龙鱼、双汇、两面针、中国电信、天与地矿物质水、农夫山泉、动感地带 、UP新势力、雪花、黄金搭档、成人维生素、三鹿、光明、、国家电力、中国石油、大杨创世、黄金甲、万科、恒源祥、台湾大众银行、公牛插座、思念汤圆…（注：以上案例不包括《雇主品牌之上》、《品牌网络之上》及各各行业分支课程案例） 智慧支持：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、福布斯中国、哈佛商业评论、商业周刊、沃顿商学院、商学院等。 涉及高韬部分的文章：《变还是不变—也给联想出“主意”》　 《中国经营报》98/3/3《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》　 《今日广告》99/9《不放牧就没有奶》　 《广告人》99/6《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》　 《国际广告》00/1《不吃草就没有奶》　 《中国广告》00/2《天与地把水价降至冰点》　 《中国经营报》00/7/4《石家庄中式快餐挂了白旗》　 《中国经营报》00/8/15《“孔乙已”的自白》　 《中国广告》01/1《晚报，不晚报》　 《国际广告》01/3《卖报，卖点，做点》　 《中国报业》01/5《天与地茶，内敛何日勃发？》　 《广告人》01/4 《力波啤酒回攻上海本地市场》　 《经济观察报》01/8/20 《富士胶卷名人广告大返攻》　 《国际广告》2001/12《有备与无备》　 《国际广告》2001/12《不是我，是佳能》　 《广告人》02/4《激爽：隐秘的性销情节》　 《国际广告》02/9《以盖洛普的各义叫卖》 《中国经营报》02/8/19 《中国企业藉调查为品牌贴金》 《动脑》（台湾）316期02/8《＜感受＞又来了！》 《国际广告》02/10，《市场周刊》03/3《只溶在口难抵色彩在手》 《中国经营报》02/11/11，《广告人》02/12《IBM十年擎起ThinkPad》 《广告导报》03/1《帕萨特，得中产者得天下》 《品牌真言》25期《帕萨特，得中产者得天下》 《广告人》03/09《多角度定位，成就业内最强者》 《现代营销》经营版03/10《冰山美人的快乐》 《市场周刊》03/7 《力度伸巧做维C变局》 《国际广告》03/10《力度伸泡腾一个维C市场》 《品牌真言》27《“力度伸”的维C差异力度》 《中国广告》03/10《市场周刊》03/9 《“力度伸”的差异化力度探微》 《医药经济报》03/10/20《创造差异，老品新卖》 《商界领袖》03/12《新黄箭的体验营销》 《销售与市场》03/12/下《老产品一定会周期性灭亡吗？——有的放矢的新黄箭》 《品牌真言》29期 《维生素市场：做产品还是做品牌？》 《医药经济报》03/12/29《养生堂横刀利马进攻金施尔康》 《品牌真言》30期《养生堂破坏行规？》 《智囊》2004年第3期《欲以品牌忠诚去比高》 《医药导报》2004年4月6日《巧取豪敢斗品牌忠诚》 《广告直通车》2004年10月《市场周刊》2004年第3期《有的放矢的新黄箭》 《广告直通车》2004年4月《城市品牌的营造》 《中国广告》2004年7月《MOTO“顶风”送宝马》 《中国品牌》04年10月，《成功营销》04年11期《城市营销，为何偏偏喜欢你？》 《广告直通车》04年11月《米其林与普利斯通的时速搏杀》 《新营销》04年12月《普利斯通与米其林争霸F1》 《国际广告》05年1月《两个轮的F1》 《广告大观》05年3月《周杰伦如何唱“准”M-ZONE》 《中国经营报》05年7月25日《我的地盘听我的无与伦比》 《中国文化报》05年8月24日《不是纪念日的纪念》 《21世纪广告》05年12月《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》 《广告大观》06年2月《英特尔全球“变脸”》 《国际广告》06年3月《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》 《营销学苑》06年3月《耐克：伊人舞翩翩》 《销售与市场》战略版06年9月《耐克舞的零距离沟通之道》 《品牌世界》06年9月 《耐克舞动女人心》 《国际广告》06年11月《雪佛兰：以公关的名义秀品牌》 《新营销》06年12月《公关秀出雪佛兰》 《国际公关》06年12月《责任崛起：在企业公民时代》 《国际广告》07年8月《惊天逆转：由杀手到卫士》 《国际广告》07年8月《做社会责任：企业品牌的核心策略》 《政工研究动态》08年第17期《阿迪达斯 绝“队”无敌》 《国际广告》09年2月《adidas团结就是力量》 《销售与市场》09年6月评论版《价值观，品牌背后的推手》 《现代企业文化》11年6月《尊尼获加：微电影中的品牌心灵》 《新营销》11年6月 不要等到孤独时才想起朋友。 不要等到想得到爱才付出。 不要等到生病才意识到生命脆弱。 不要等到分离才后悔没珍惜感情。 不要等到腰缠万贯才帮助穷人。 不要等到失败才想起他人忠告。 不要等到需要品牌才做品牌。 *一切之最终解释权为高韬谨慎保留。