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范祝平:学会这几招,让老会员带来新顾客!
2017-04-22 2464
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客流少,生意冷清,店员也没了信心。怎么吸引客流?更多时候,鞋店老板和店长会把精力聚焦在如何引流上——在店门口喊麦、在门口摆上聚客品,却往往忘了身边的好资源——老会员。会员维护做得好10个老会员能给你带来100个忠实的新顾客!


第一60后、70后更能贡献口碑宣传


近年来,80后、90后已成为行业内提到的最多话题之一。鞋店老板和店长们也在不断努力讨好这部分新兴消费群体。吸引年轻人很重要,但店铺多年来沉淀的那批老顾客也不容忽视。


在西点看来,60后、70后往往对门店的忠诚度更高,他们当中有一个巨大的力量就是口碑宣传。换句话说,60后和70后对门店的贡献不只是停留在利益上,更多的应该是口碑宣传,他们是大家生活当中的活广告,而且他们的热情是非常容易感染其他人的。


因此,鞋店应该通过会员答谢、沙龙会等方式,把60后和70后这些现有的顾客群体聚合起来,并牢牢抓住。可以说,80后和90后需要投入的是形式,是新奇、新鲜。可60后和70后不一样,一个小小的问候,一个小小的礼品,一个暖暖的心意,就可以让她们出去不断地传播关于我们的好口碑,不断地对身边的人去提及你买东西应该到哪里。


第二“邻居”资源要用好


周边顾客很重要,而且这些“邻居”老会员更容易带来新会员。


假定你周边有50家邻居商铺,每家平均2名店员,通过拜访、沟通、维护,成为我们店铺的顾客乃至会员,人均年消费1000元,那么一年在你周边新发现并提升的固定消费额度最少就是:50*2*1000=10万。


在吸纳邻居店铺的店员成为会员后,可以通过这批会员链接上邻居店里的顾客,顾客购买是有消费连带性的,买包包、化妆品、饰品、内衣等等女性品类的顾客一定也想拥有一双漂亮的鞋子。通过商圈的异业联盟,我们可以导流顾客,成为我们新的消费人群。 


西点建议设置“邻居卡”来拉动跟周围邻居店铺的互动,目标是带动每家店内至少2名店员和50名顾客成为自己店的新增顾客。具体优惠措施可以参考:


1、  比会员卡稍低的折扣,用来满足吸客心理;


2、  每月两次深度体验服务(可结合时尚搭配、彩妆等,但是务必要做出价值感);


3、商圈内提供送货服务;


4、厂家物料双倍赠送;


5、持任意商家购物小票每月到本店抽奖一次,等等。

最懂会员的鞋店都这么做


还在愁顾客都去哪儿了?明天就开始调动起你的老会员吧!

来源:网络

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