瓷砖品牌引爆营销策划突出困境的5大策略 　中国的瓷砖行业出现了冷热两重天的境界，一部分是大品牌在不断地进行品牌与产品销售渠道下压，一部分是不断地有新生瓷砖品牌出现在市场。不过根据引爆营销策划专家王广伟的观察来看，绝大部分中小瓷砖企业和品牌都没有超过2年的寿命而且纷纷出现倒闭的狂潮。 　为什么高端瓷砖品牌说涨就涨，涨价后市场也不受影响，而低端瓷砖品牌却是一涨价就死呢？其根本原因是由于高端瓷砖品牌和低端瓷砖品牌的目标群体和消费方式不同以及厂家的运营模式不同而造成的。 对于以中低端瓷砖品牌产品为主的企业来说，要想渡过难关，引爆营销策划专家王广伟认为不惜要采用引爆营销的策略来进行突围。 引爆营销策划之品牌战略调整和产品线优化。对于非快消品类的瓷砖品牌来说，合理的产品结构是帮助企业获利的最有效途径。当企业的某些产品盈利低时，需要及时推出价格更高的产品并形成产品组合，所以对于瓷砖品牌企业来说，推广新产品的能力是至关重要的。但是新产品的推出必须要与瓷砖品牌现有的经销商网络、目标消费者群体的接受力 　引爆营销策划之产品推陈出新。瓷砖品牌在销售的过程中肯定会一定的市场氛围，它的价格体系就会出现一定的刚性，一旦涨价，不但会让消费者抵制，而且渠道上的经销商也会也会进行抵制。所以在瓷砖品牌在暂时稳定老产品价格的基础上推出更新换代产品。更新换代的产品由于有了新的元素进入，新的价格体系渠道和目标消费者接受起来相对容易些。 　引爆营销策划之产品卖点提炼。瓷砖并不是像大家想象得那样只是单纯的冷冰冰的产品，瓷砖的卖点可以从原料、工艺、产品花色、品牌情感、品牌个性等方面入手。良好的产品卖点提炼是保证产品可以更高获利的基本点。 　引爆营销策划之营销流程重组。很多瓷砖品牌新产品存活率低，产品结构调整不理想，市场费用投入投入甚多却收益一般，这些往往与瓷砖品牌决策者与运营者的营销思路有很大关系。引爆营销策划专家王广伟认为瓷砖品牌的市场表现如何并不是在产品开发与销售投入之后决定的，而是在瓷砖品牌决策者与运营者的头脑中已经大局已定。 　引爆营销策划之市场营销网络调整。很多瓷砖品牌一开始就想面对全国市场，试图大面积撒网四处攻城略地，结果是哪一个市场都没有做得很透彻。这是时候，瓷砖品牌必须要进行市场的局部收缩，发展企业的成长根据地，获取利润来源。这样瓷砖品牌才能够有源源不断的市场投入，而不是四处挖坑而没有一个具体的市场来支持瓷砖品牌发展。 引爆营销策划专家王广伟认为，尽管市场竞争是激烈的，但是如果瓷砖品牌通过引爆营销策划之思路调整完全可以保证企业的稳健成长，至少能够保证企业不被市场洗牌。 所以，运用引爆营销策划思维进行市场运作是瓷砖品牌度过危机突出重围的首要选择。