近十年来，拥有庞大购买力的中国一直是各大国际奢侈品品牌重点攻略对象。虽然国际经济不景气，但中国市场却一直保持高速增长。2012年贝恩公司的统计数据显示，中国消费者成为全球最大的奢侈品消费群体，占全球购买量25%，欧洲消费者降至第二位，占24%；美国消费者占20%，日本消费者占14%。

但是在今年年初，一份由全球著名咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年，中国内地奢侈品市场较2013年下降了1%，这是该公司统计连续8年来首次出现负增长。

同年，为大众熟知的高端品牌HUGO BOSS在中国关闭7家店、Zegna关闭6家、Burberry关闭4家。

一位国际大品牌渠道商感叹道“2013年以前，我不需要对客户微笑，因为我不微笑他都要微笑着来买我的产品；可是2014年就不行了，2014年我把脸都笑烂了，客户都不来买我的产品。”

中国政府的反腐新政，刹住了长期以来的政商“馈赠风潮”，对国内的奢侈品市场造成了极大的冲击。2014年，曾经高高在上的白酒价格遭挫，价格腰斩笼罩整个行业。同样是馈赠高频词的奢侈品也遭到类似的境遇。在所有的奢侈品里面，男装、男性腕表、箱包下挫最为严重：在2014年，男装下跌10%，同比2013年；占国内奢侈品消费总额的1/5以上的腕表品类下跌13%——其销售额在2013年已暴跌11%，2014年再度下滑13%。贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳表示，在中国官员以男性居多，他们的奢侈品消费和馈赠因反腐而大幅减少，这正是奢侈品在中国市场遇冷的主要原因之一。