企业品牌危机如何应对?
第一单元:企业如何化危为机-化解危机的原则与技巧
• 沉默策略(沉默抵万金)--- 品牌危机
• 围魏救赵(“围魏”方能“救赵”)---产品质量危机
• 情感公关(情感公关也是生产力)
• 慎用信息控制 ---控制的条件
• 何时挑明真相----防止“盖子掀开一半”现象的产生
• 道歉先行------中西理念的差别(企业品牌危机)
• 依靠主管 ------产品质量危机权威认定
• 供应链优先----共生&共存&共赢
• 质量问题 4 步走策略---安全事故的内部技巧
• 强大执行力---主管机构的关系、协会的关系、媒体资源的关系
• 危机管理特性----10大特性
企业产品质量危机如何应对?
中国企业如何建立预警预案——中国企业家如何化危险为机会?
• 预警之一:高层重视—CEO介入时机&露面时机 内关设计——外关政策
• 预警之二:渠道部门的参与-----上天入地&为我所用 特殊渠道的开拓,外部渠道的合作,渠道信息管理与打草惊蛇。
• 预警之三:质量检验人员的参与----临界状态的清晰界定 安全事故的预警8要素 &安全事故三角形与组织行为学。
• 预警之四:市场部的责任 -----危机的界定与预警的推动 资源保障&指挥体系&信息管理
• 预警之五:售后服务部门的参与---蚂蚁与大树 三种情况的预警
• 预警之六:新闻发言人的评定-----新闻官的职能 共振的判断&博客与播客的监督
• 预警之七:懂法律人的参与-----违背与适用
• 预警之八:销售部门的参与-----消费者需要什么?
• 预警之九:建立财务绿色通道-----非常时期的非常选择 现金流与贷款&对银行的警惕
• 预警之十:专家顾问的参与------来自外部的力量 理念的力量&链条理论 深度预警讨论: 结合企业风险防范的源头控制讨论,从本企业运营的4方面
• 生存法则——库存与现金流
• 健身计划——危机变成常态
• 迁徙路线——资产交互利用
• 梅花绽放——发展重在创新
• 安全事故——预防大于处理