中国建材家居行业O2O大会：传承·创新·变革

中国建材报报道：暖春北京，鲜花盛开，生机盎然。4月20日，由中国建筑材料流通协会主办的中国建材家居行业O2O大会在北京隆重举行，来自全国各地的建材家居行业的近300名代表汇聚北京世纪金源，围绕建材家居业如何实现线上通路与线下渠道的共生，如何抓住当下以网络消费为主体的部分消费者，与线下体验和服务相结合，建立起全新的未来主流营销新模式，扭博弈为合作，化挑战成机遇等当前焦点话题进行了激烈的思想碰撞，星易家、齐家网、超舒适、美乐乐、林氏木业等建材家居网上交易明星在大会现场为代表们分享了经验与理念，进一步明晰了我国建材家居行业今后的发展方向，为整个行业线上线下相互结合的健康蓬勃发展再次提振信心。

出席本次大会的有中国建材流通协会会长孟国强，红星美凯龙家居集团股份有限公司董事长兼CEO车建新，网易房产运营总监张媛媛，中国家居品牌联盟秘书长陆昕，清华北大网络营销总裁班创始专家刘东明，资深家居电商专家唐人，品途网联合创始人、发现旅行CEO王振华，天津环渤海金岸集团有限公司副总经理张峪，北京集美家居市场集团有限公司副总裁沈耀俊，超舒适董事长王兰玉，齐家网副总裁徐晓明，星易家执行副总裁王琦琦，美乐乐总监潘守正，苏宁云商集团股份有限公司运营部、开放平台事业部经理管畅等。

中国建筑材料流通协会会长孟国强先生

中国建材流通协会会长孟国强首先代表大会主办方向出席会议的嘉宾表示热烈欢迎和诚挚感谢，并为代表们简要介绍了我国电子商务和建材家居业当前的发展状况。他说，我国电子商务正逐步与实体经济日益紧密融合，成为转变发展方式、优化产业结构的重要动力。作为交易平台，蓬勃发展的互联网已使电子商务成为重要的分销渠道，越来越多的传统企业进入电子商务。据中国建筑材料流通协会全国建材家居景气指数（BHI）显示：今年第一季度，我国建材家居累计销售额为2180亿元，同比上升2.07%，表明虽受经济形势和房地产市场影响，我国建材家居行业正在稳步发展，但各企业近来发展能力都不太乐观，大部分企业已经打响品牌联盟、网络营销等创新的营销模式保卫战，电子商务也已成为业界发展的一大焦点。从现实与发展看，传统卖场方面既要重视和研究电商的新型商业模式，又要看到实体卖场现有的优势，这就需要整合资源，不断探索线上线下的有机结合，探索和尝试新型商业营销模式——O2O模式，才能适应当前的商业模式所面临的巨大变革。

同时孟国强也为代表们分析了当前电商产业存在的一些问题以及建材家居业与其融合发展将会遇到的一些难题。目前蒸蒸日上的电商产业依然有一系列需要亟待解决的问题，比如电子商务发展环境尚未完善，相关法律法规建设滞后，服务监管体系、统计监测体系、投融资机制亟待建立等。在电子商务成为重要商业模式和渠道的今天，建材家居业的O2O之路刚刚起步，面临全新业态的挑战，如何实现线上线下的商业融合，建材家居业如何打造O2O商业新模式，都是需要高度重视和充分研究的重大课题，电子商务如何向规范化、制度化发展；电子商务如何更加专业化、精细化、个性化促进产业整合；线上线下如何实现同质、同价、同服务；如何通过物流进一步实现电商模式的提升；电子商务人才的极度匮乏与后续培养等也是我国建材家居业O2O商业模式发展过程中必须解决的难题。

中国建筑材料流通协会执行会长、红星美凯龙家居集团股份有限公司董事长车建新先生

红星美凯龙家居集团股份有限公司董事长兼CEO车建新在主题演讲中介绍了红星美凯龙推出O2O试点的概况以及他对当前建材家居业发展O2O的趋势预测。他说，O2O是未来的一个主题，也是未来建材家居业未来发展的必经之路，同仁们面对日渐壮大的电子商务心里不能慌，要冷静应对，冷静分析。目前，建材家居是电子商务的最后一个堡垒，主要原因在于电子商务缺少亲身体验及系统的经销商体系与全国配送和安装体系，这些都是电子商务始终绕不过去的坎儿。车建新认为，在当前的建材家居领域，实体卖场仍是主流，实体卖场在探索发展O2O的同时要紧抓实体店优势，踏踏实实做好文化、口碑、价格和服务营销，尽量避免与电子商务发生正面竞争，尤其是参与到电子商务的新闻炒作之中，过度的新闻炒作会让传统的实体卖场失去阵地，份额逐渐减少。

清华、北大网络营销总裁班授课专家刘东明老师

由清华北大网络营销总裁班创始专家刘东明、资深家居电商专家唐人就“建材家居业如何打造O2O”、“家居电商O2O问题分析”等内容作的专题演讲；由孟国强、刘东明和超舒适董事长王兰玉、齐家网副总裁徐晓明、美乐乐品牌总监潘守正，以及中国家居品牌联盟秘书长陆昕、星易家执行副总裁王琦琦、北京集美集团副总裁沈耀俊、天津环渤海金岸集团有限公司副总经理张峪、林氏木业副总经理马灿兴参加的围绕“新商业生态下的挑战和机遇”、“O2O的探索和实践”主题讨论的两场论坛，以实际案例客观剖析，场上场下深入互动交流，得到参会代表的积极响应。在异常热烈的互动氛围下，代表们收获颇多，对自身所从事行业的未来发展更是坚定了信心。

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