【清微思考】 “屏”时代“品牌故事”的威力

                        文/时代新光战略管理袁清

互联网、移动互联网时代，“屏”已经与我们工作、生活密不可分。前两天马云与国家工商总局的“舌战”，其“舌战”的背后是，同质化的产品和线上、线下的价格厮杀，使得淘宝商户的不道德的造假行为所致。互联网的技术可以荡“屏”（平）世界，但不可以荡“屏”（平）心性和文化。

心性和文化是品牌文化的重要组成部分，植入好的“品牌故事”，借助于今天互联网的技术，品牌文化萦绕消费者心间。而这种文化可以改变或同质化产品的信息对称。《罗马假日》的奥黛丽赫本的惊艳表演，美国作家沃顿的《廊桥遗梦》都是靠其品牌故事，成就了世界的爱情圣地。一部手机、几部韩剧制造了韩国国家的形象功效。最近央视广告的“百岁山矿泉水”，因有了自媒体传播的一段凄美的感性故事，而补充传播了央视“百岁山矿泉水”硬性广告之外的情感精神。

“时代新光战略管理”数年来为森拉特创造的《森拉特?六国论》、《森拉特?十二钗》、沃德散热器的《生态主张》和百德的《百德诗歌庄园与百德木门的邂逅》的故事，以及围绕故事撰写的近300篇软文，为品牌的内涵形象增色，为品牌加速了传播。 品牌故事可从渊源类（诞生诱因、原始目标、脉络关系）和逸事类（经营变迁、品牌地位、经典传奇）着手，挖掘精神层面隐形资产，引发公众的联想，继而增加“品牌偏好”。