著名美学家车尔尼雪夫斯基说过：“美的事物是从心中唤起的那种感觉，是类似我们当着亲爱的人面前洋溢中心中的那种愉悦。”同样的古希腊的柏拉图说：美是一种理念。

  而美籍意大利建筑师保罗·索勒瑞将生态学与建筑学两领域合并为Arology（生态建筑学），这给当时建筑学赋予了建筑美学新的建筑思想，“生态美学”喷薄而出。而今与建筑相呼应的采暖散热器行业的“美学散热器”横空出世。

金旗舰，承袭了美学真谛和Arology（生态建筑学）这一思潮，秉承“生产、生态、生活、人文、人性、人伦”价值观，以“，美学生态的典范，人文主义的创领者，金钥匙助销的标杆”的品牌愿景，倡导“文理中西并蓄，美感美德融合”风尚，厚植美学散热器的美学文化。

美学，创造散热器行业的“新品类”

   没有恰当的审美，生活剥露出最务实最粗俗的一面，越来越追求实用化的背后，生活越来越无趣、越来越枯萎。杨光，这位毕业于南开大学，由教师转行兼修哲学的金旗舰掌门人，自然有着与同行不一样的哲学思辨。在杨光看来，没有“哲学思辨”，就形成不了自己独到的品牌主张；没有“哲学思辨”，就确立不了科学的方法论；没有“哲学思辨”，就形成不了品牌的价值基因。

   独到的品牌主张，它是在今天芸芸众生的品牌当中的“竞争区隔”。担纲金旗舰战略、品牌顾问方的时代新光管理咨询，信奉用“钉子原则”，将品牌独到的主张生产出“语言钉子”，以钉在消费者的脑子中，占有他们的“消费心智”，而占有“消费心智”最便捷的通道便是创造“新品类”。金旗舰美学散热器，这是金旗舰在散热器行业用“美学”这个“语言钉子”，来强化消费者的“消费心智”，创造出行业这一“新品类”，未来可见的是“美学散热器”这个“支点”，或是金旗舰改变与行业大品牌的力量对比。

美学有伦理学之美，“好”与“坏”的概念首先是美学的概念，它们先于“善”与“美”的范畴。一个企业的美学经验愈丰富，它的趣味愈坚定，它的道德选择就愈准确。

散热器美学新品类的创造源于，对行业发展的背景研究、对行业发展的历程的研判以及对行业发展方向的思考。采暖散热器的功能性时代或已经结束，这是生产力“技术层次”之外的“社会层次”发展所决定的。采暖散热器已融入“舒适家居”的发展，这是战略学中“新要素的变化”，传递给采暖散热器发展的方向和契机。时代新光日前提出“舒适家居”的“横跨文理，融会中西，涵养生态，集聚要素”的“十六字”意涵。而金旗舰的美学散热器则是基于更多舒适家居“文理”的思考。

  采暖散热器的发展需要文理并蓄，仅仅强调产品的物性“理”的功能，品牌难有构建和发展。当下的市场消费群体“70、80后”，已成为主力消费群，他们重要的消费特质是，品质消费和个性消费，他们或区别于“60后”多少追求的“性价比”。产品外观的新颖程度、时尚感，以及消费过程的人文体验成为新一代顾客群的消费共性。市场营销者还是需要不断地分析数据，清晰用户画像，深入对客户动机的捕捉和洞察。只有真正了解了真实需求，营销活动才会有效并有意义。

金旗舰以为，企业的发展必须着力“时空坐标”的认知和形成系统的“思辨能力”。“时空坐标”，即研究行业发展的背景，研究行业发展的历程，研究行业发展的趋势，研究行业的痛点，找到企业自身的发展战略的空间位置。“思辨能力”，用“思辨能力”强调金旗舰自己的品牌主张；用“思辨能力”，确立金旗舰科学的方法论；用“思辨能力”，形成金旗舰的价值基因。

美学，营销的“心常态”

采暖散热器的市场终端存有包括“消费者习惯性怀疑”的诟病，而作为营销或首先需要解决的是消费者对你的戒备。金旗舰践行着“软营销”，他们默认营销人和消费者都站在平等地位，想信大多数消费者的信息与你是对称的，通过平等与消费者的沟通，用动机性工具武装自己，有“博物学”、“同理心”的情怀，培育与消费者的“强关系”。 营销环境的“新常态”，金旗舰呼吁更多营销人的“心常态”。人文、美学的“心常态”是心的干净、纯洁、善熟、善德。

   美术教育家吴冠中说：“今天的中国文盲不多了，但美盲很多，文盲不可怕，美盲才可怕”。知识或解救不了审美力，当下缺的不是物质，也不是文化，而是审美。美学家张世英曾经说，人生有四种境界，欲求境界、求知境界、道德境界、审美境界。美学还有一重要的“他人原则”，即推恩及人，推己及人。

金旗舰推崇的“人文化营销”，有一重要的“美学维度”，它是指推崇营销人真诚心灵之美，修炼的心性之美，通过领悟哲人、美学家的智慧，在得出美的来源、本质和形态后，秉持理智、虔诚之心，创造人文的营销世界。《国语》中楚国臣子伍举说过，夫美也者，上下、内外，大小、亲近皆无害焉者，故日美。品牌是文化的载体，好的品牌让消费者发自内心的喜爱。品牌只要不断创造高质量的内容与消费者互动，才会让品牌形象深入人心。

   人类文明史上有三次大的思想时代，其思想文化灵魂的作用孕育出改变人类生活的三次工业革命。西方伦理学集大成者亚里士多德认为，情感、潜能和品质是灵魂拥有的三种东西。涵美学中的美德既不是情感，也不是潜能，是品质，是人文。

“美学生态的典范”，即物质层面生产生态产品、构建生态体系、践行生态责任。而精神层面则注入当下稀缺的思想、人文、人性、人伦、情怀。金旗舰信奉“文而化之”的作用，成教化，助人伦。金旗舰以为，行业文化一定是具备这个行业发展时代的属性和特征，而今天真正的行业文化一定是未来的经典。这已成为全体金旗舰人的共识。

金旗舰欲打造的美学散热器，实际上是跳出产品的物性层面，继而通过着力产品感官，并跳出感官，所追求的人文、精神、情怀等，实现“文”、“理”并蓄。金旗舰对生态的诠释，既有产品面健康环保，又有与行业、与上下游建立横纵向的“价值链”。

宇宙软硬兼施，事事软硬相对。“硬科学”，研究宇宙以不变应万变的万变之策，而“软科学”则研究宇宙以不变应万变的不变之规。营销是集自然科学与社会科学交互结合的“软科学”。大千世界，事物全息，全息而在，相互作用。人文、道德、情怀的“软营销”，是金旗舰以美学的名义在散热器行业存在的底蕴和发力。