宜家开张首日，宁波人挺给面子，来了不少。而本地不少家居市场却绷紧了神经，进一步升级价格战，99元的水槽、几百元的知名品牌床垫比比皆是。

业内专家直言：光打价格战不是明智之举，宁波家居市场早已饱和，竞争激烈，宜家入驻或给行业带来新一轮洗牌。

开张首日人气爆棚

排队半小时，才吃上一颗肉丸子

从微博上传来的消息是，上午10点宜家正式开门之前，门口就被围得水泄不通，排起了好几条长队。

记者中午时分到达时，倒是没有目睹这一幕。不过目测前来捧场的市民的确不少。

宜家所在的环城南路两侧有很多工地，一些路段也在施工，不少私家车转了几圈也没能找到入口，路面一度拥堵。记者还看到周边几个路口，都有交警在协调指挥交通。

进了卖场，人虽多，购物秩序倒也井然。上前打听一下，不少都是本地市民。有刚好在装修房子的小年轻，也有专门来纳凉的老人孩子。

不过在餐饮区就感到可怕了。记者还没走近，老远就见那一片区域人山人海，餐位更是老早被占完了。人堆里挤出一个小伙子：“真不容易啊，排了半小时才吃上了一颗肉丸子。”

记者恰好碰到一位从绍兴赶来购物的市民。陈先生说，他特别喜欢宜家简约的设计，之前还有去上海宜家购物的经历，因此一听说宁波宜家开业，就特地赶来了。

一路之隔的对手门可罗雀

业内人士心情复杂

昨天宁波气温超过35℃，宜家人气依旧爆棚。其他家居卖场的情况又是怎样？

记者随后来到仅一马路之隔的国内某知名家居品牌市场，发现大量停车位空置着，走进厅内，客人也很少。

店内工作人员告诉记者，夏天由于天太热，客流量本来就少，周末则会多一些。

记者还发现店内悬挂了不少促销活动的广告，工作人员解释说，各类促销活动一直都有，倒也没有针对宜家开业特别设置。

尽管如此，还是有业内人士私下告诉记者，宁波家居市场的价格战近年来频繁上演。宜家入驻宁波，给业内或多或少会带来冲击，价格战升级是必然的。

也有对宜家入驻持乐观态度的。

市区某家居市场的一位工作人员认为：“其实对于本土市场的影响并没有想象中那么大。宜家属于中端家居卖场，产品以设计感和较高的性价比为主，这会刺激部分中低端家居市场尽快转型升级。”

走高端路线的第六空间家居有关负责人则认为，宜家吸引的主要是以“刚需”为主的年轻人市场，并不会对高端的家居市场产生冲击。

现有市场已超100万平方米

市场早已饱和，或迎来倒闭潮

“必须调整价格战这种单一的竞争手段了。”宁波家具商会秘书长杨君渊谈起这个话题，一脸忧心。

他认为本地家居市场最大的对手其实是自己而不是洋品牌，宜家入驻无非激起了又一拨涟漪而已。

据杨秘书长介绍，目前宁波大市的建材家居市场面积已超过100万平方米，空置率达到15%，市场已饱和。

在他看来，宁波家居市场目前存在的问题，是同质化现象严重、价格战竞争趋向恶性等。

据了解，由于近几年家居市场竞争已经白热化，行业协会等部门一直呼吁进入这行需谨慎，但还是有越来越多的新市场不断开张迎客。

记者了解到，仅未来两年内，宁波大市就将有六七家大型家居市场开业，营业面积将新增70多万平方米。

“这无疑是雪上加霜，相信到时候会有不少经营不善的市场陆续倒闭。”一位业内人士直言。

洋品牌不是万能的

本土品牌要智慧生存

宜家在国内为什么有那么高的人气？

“更多是因为品牌影响力。”业内一位分析师告诉记者：“在欧美以低价模式制胜的宜家，在中国尤其是年轻人中却成了时尚的代言。”

他分析说，其实人气超高的宜家进入中国市场14年，问题依然不少。例如与发达国家相比，中国消费者的收入要低很多，所以其价格不算有优势。

再者，目前家具在我国属耐用消费品，很多消费者购买家具都是为了长时间使用。而宜家在此方面难以全方面满足客户需要。

因此有不少业内专家认为，本土品牌只要智慧生存，仍有发展空间。

有专家建议本土市场继续打服务牌，以此赢得消费者的认同；另外，也可以发展品牌联盟，如此便可集中资源，应对进口品牌的竞争。“一站式服务、个性化定制都是可以尝试的方向，不过最后能生存下来的一定是那些科学管理、紧贴市场脉搏的企业。”