陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

近日，奥利奥联手朕的心意·故宫食品推出「奥利奥×故宫食品联名款」系列，以六百年故宫文化为内核，用中西方的文化碰撞，赋能品牌、加持产品。

凭借得天独厚的历史文化积淀与巧妙大胆的文创营销，「故宫」这一深受年轻人喜爱的超级网红文化IP，长久以来都是众品牌趋之若鹜的合作对象。此番合作奥利奥便持续发散玩味基因，打破常规与其展开了极具深度与广度的合作。

“饼干届头号玩家”奥利奥联名“朕的心意·故宫食品”重磅推出「中华六味」系列中华传统新品，将传统的中华六味,以夹心饼点的方式创融再现，呈现中西融合的宫廷御点——“奥利奥×朕的心意·故宫食品6味联名款”。款款背后皆有着独特的文化历史故事，可谓一饼一世界。

当西方头号玩家奥利奥“玩性大发”，这款深度结合史实的小饼干带来了一系列活动“重磅”炸弹，花式玩味直叫人眼花缭乱：

一、奥利奥发布震撼东方的史诗大片

此次与朕的心意·故宫食品联名，奥利奥不仅将故宫元素融进了小饼干，更用奥利奥搭起了一座“故宫”。这支故宫“史诗大片”，从配乐到画面都充满了中国元素，规模之宏大、造型之精美无不令人惊叹：当片片小饼干幻化为故宫中的一砖一瓦，奥利奥用美味建构了一座不可思议的神奇故宫，“你中有我，我中有你”地将小饼干和中国文化进行了完美的结合。

二、奥利奥推出史实味十足的互动视频H5

奥利奥推出的趣味互动H5“奥利奥皇家诞生记”中，趣味呈现了小饼干“进宫”的故事。H5不止将国风小饼干诞生的秘密进行了趣味化的呈现，同时H5在细节中对史实的还原程度，也足见小饼干的用心至深。H5所带来的别样沉浸式的互动分享体验，能让消费者随着剧情的发展深入浅出地了解口味背后的饮食文化。从而也将新品“一饼融进天下味”的核心理念进行更好地深度诠释与传播。

三、奥利奥超品日圆桌会议现场表演

奥利奥×故宫食品×天猫超品组织了一场颇具古风的圆桌会议，诚邀吴磊、陈铭、沈宏非举茶话饼，谈谈古今中外吃货那些事儿。活动现场展开了一场中西方饮食、文化价值观碰撞的精彩较量。此次传统文化茶宴不仅高度还原了经典茶宴的传统，更重现了中华文化经典与昔日文人风骨。作为中华文化代表的故宫食品与西方零食品牌奥利奥，在汇聚了无数年轻力量的天猫超级品牌日正式会面，奥利奥这一步跨越了一万公里，中西方潮流文化正在此碰撞融合。

四、奥利奥国风联名设计惊艳四座

此次联名从包装细节就足以看出奥利奥的用心：包装的创意设计来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列，其所绘正是美人品茶观花之景，与产品使用场景十分契合。联名包装将此系列融合现代设计风格进行了重新绘制，并将古与今、中与西融为一体，打造出新时代背景下宫廷下午茶的概念。浓浓的国风包装设计加入中国传统水墨白描工笔元素，以及中国传统设计纹样的变体，令奥利奥小饼干焕然新生，更添几分古典韵味。而内包装上的趣味对白饼干签语，更是将两大文化IP既有的别样趣味进行了巧妙融合，细节设计的用心之处令人不由莞尔。同时奥利奥所推出的全新“中华六味”礼盒，则重新阐释了帝王的行乐之景，传递生活方式感，与整套产品传递的“欢乐”之感进行匹配。

小饼干与故宫食品打造的一系列趣味文创产品，不仅体现了奥利奥“玩在一起”的品牌精神，也将此次推出的国风新品更加巧妙地融进了消费者的心中。

五、深度解读中华文化，走心融创细节满满

奥利奥此次深度结合中国美食的历史变迁、将对中华传统文化的深度理解应用于自身的产品创新上，释出中西创融“一饼融尽天下味”的宫廷御点——奥利奥故宫食品联名款。与此同时还打造出一系列的“文化味”十足的物料，真正将国风文化玩出了新高度。而每个子项目之中，又包含着其对故宫及中华传统文化不同角度的理解与融创，值得一品再品、细细解读。

六、从奥利奥东方史诗大片中感受“天圆地方”

视频里以日夜转换逐步呈现奥利奥搭建出故宫的过程，体现古代“天圆地方”和“阴阳”的传统文化观念：天圆地方，阴阳月相，四季流转，风物成诗，每个画面的文化寓意都分外丰盈且耐人寻味，每个角落都绽放了故宫之美，每一秒钟都释放着奥式玩心，每一帧都想让人截图保存，开创了品牌跨界合作新高点。

七、从互动视频H5中探寻皇室秘密

视频中的情节及内容对史实的还原程度令人不由感叹小饼干的良苦用心：从广式叉烧口味与清宫“分福吃肉”的传统的深层联系，到真香绿茶味与乾隆赐名“碧螺春”以及乾隆名言“君不可一日无茶”的情感联结。甚至包括乾隆与富察皇后的动人爱情故事在H5中也有提及…奥利奥对中华传统文化的理解之深可见一斑，这也是本支H5之所以“可玩可盘”的关键核心所在。

八、无限玩味进行时，解锁文化融创新未来

近年来随着文化的不断传承与创新，故宫食品早已成为深受年轻人追捧与喜爱的“超级网红文化IP”，而百年奥利奥在进入中国后，更是从未停止过创新的步伐。每次出招都会掀起一波新的热潮。而奥利奥第四度与天猫超品的合作，不仅深度契合了品牌“玩在一起”的理念，更一同探索了更多新奇的趣味玩法，令产品传播的深度及广度更迈上了一个全新的台阶。

总结：

作为东西方文化之间的一次大胆创新，故宫食品和奥利奥在文化上站在了同样的高度。奥利奥结合品牌自身强大的玩味基因，顺应了年轻消费群体喜好的选择。从深层的文化内核出发，既延伸了产品的使用场景，又赋予了产品文化加成和美学价值。将品牌精神恪守如一，和越来越多的消费者玩在一起，令“奥式御点”这一创融文化概念既味入人心，亦世界共传。