《软文营销》课程大纲
讲师:陈凯文老师
第一部分 课程优势
一、帮助企业通过软文营销画出用户画像,找到用户痛点,从而获取精准用户。
二、帮助企业通过内容运营,让每天的阅读量和点赞量更高,增加企业知名度。
三、帮助企业通过盈利方式转变,能快速实现商业变现。
四、帮助企业通过吸粉引流,搭建百万粉丝自动涨粉平台。
第二部分 课程介绍
一、课程版本
基本版:引用行业经典案例;
高级版:老师现场指点企业核心问题及解决之道;
二、培训课时
两天
三、培训对象
总经理、营销总监、大区经理、文案、编辑、策划、推广、运营、产品经理
第三部分 课程大纲
第一章:认知篇
一、什么是软文
二、为什么要软文营销
1.企业营销推广中常见的问题
三、互联网下软文营销的作用?
引导流行、树立企业形象、口碑效应、广告效应、群体效应
四、数据告诉你软文营销的重要性
1.娱乐类资讯的不同载体阅读量变化情况
2.社会类资讯的不同载体阅读量变化情况
3. 搞笑类资讯的不同载体阅读量变化情况
4.推荐机制里,哪些原因影响阅读量;
第二章:备战篇
一、做足市场调研准备工作
1.内部调研、用户画像、痛点解决路径
二、戳中用户痛点才能激发兴趣
1.用户需求的几个层次;
2.用户性格习惯剖析;
3.案例分析
三、制造痛点,让用户“爽”
1.如何唤起用户痛点;
2.如何洞察用户的隐藏需求;
四、用户分享内容的5大心理动机
1.认知的需求;
2.情感发泄的需求;
3.个人整合的需求;
4.社会整合的需求;
5.炫耀的需求
第三章:实战篇
一、22种软文标题玩法
二、四种常用的软文内容布局
1.悬疑式布局;
2.平行式布局;
3.递进式布局;
4.总分总布局。
三、探索秘诀-软文中的关键词
1.什么是关键词?
2.选取原则;
3.分部原则;
4.九大行业分类示例;
四、让用户忍不住转发的七大招
1.人性公约数
2.紫牛思维
3.精神按摩
4.信息阶梯
5.救猫咪
6.KISS原则
7.借势
五、如何写出有画面感的文案?
1.概念解析
2.如何写出画面感
3.大影响力加速器
4.案例解析
六、让你的文案变妖娆的64种修辞手法
第四篇:提升篇
一、4个追热点的万能套路
1.强关联
2.中关联
3.弱关联
4.流行元素切入点。
二、你见过凌晨4点推送篇篇10W+的公众号么
三、牛逼的文案,都是金句创造的高手
1.如何写金句?+案例解析
四、文案的创意训练
1.你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?
第五篇:推广篇
一、 如何像硅谷数据专家一样做出获客决策
第六篇:目标评估篇
第七篇:风险规避篇
一、产品经理容易踩到的六大文案陷阱
二、文案雷区,用语规范
1.7个方面的文案雷区及用语规范
第八篇:案例分析篇
一、下厨房网站那些暖心的话
二、宜家家居--生活的美需要被发现
三、20元一瓶的小酒,靠文案赚2亿
四、卫龙辣条:辣条界的奢侈品
五、零食界的神话,三只松鼠的网红修炼之路
六、杜蕾斯神级文案背后的营销策略分析