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陈凯文:《软文营销》课程大纲
2017-05-15 2616
对象
 总经理、营销总监、大区经理、文案、编辑、策划、推广、运营、产品经理
目的
帮助企业通过软文营销画出用户画像,找到用户痛点,从而获取精准用户。
内容

《软文营销》课程大纲

讲师:陈凯文老师

第一部分 课程优势

一、帮助企业通过软文营销画出用户画像,找到用户痛点,从而获取精准用户。

二、帮助企业通过内容运营,让每天的阅读量和点赞量更高,增加企业知名度。

三、帮助企业通过盈利方式转变,能快速实现商业变现。

四、帮助企业通过吸粉引流,搭建百万粉丝自动涨粉平台。


第二部分 课程介绍

一、课程版本

  基本版:引用行业经典案例;

  高级版:老师现场指点企业核心问题及解决之道;

二、培训课时

两天

三、培训对象

      总经理、营销总监、大区经理、文案、编辑、策划、推广、运营、产品经理


第三部分  课程大纲

第一章:认知篇

一、什么是软文

二、为什么要软文营销

      1.企业营销推广中常见的问题

三、互联网下软文营销的作用?

      引导流行、树立企业形象、口碑效应、广告效应、群体效应

四、数据告诉你软文营销的重要性

      1.娱乐类资讯的不同载体阅读量变化情况

      2.社会类资讯的不同载体阅读量变化情况

      3. 搞笑类资讯的不同载体阅读量变化情况

      4.推荐机制里,哪些原因影响阅读量;

第二章:备战篇

一、做足市场调研准备工作

      1.内部调研、用户画像、痛点解决路径

二、戳中用户痛点才能激发兴趣

      1.用户需求的几个层次;          

      2.用户性格习惯剖析;                  

      3.案例分析

三、制造痛点,让用户“爽”

      1.如何唤起用户痛点;

      2.如何洞察用户的隐藏需求;

四、用户分享内容的5大心理动机

      1.认知的需求;

      2.情感发泄的需求;

      3.个人整合的需求;

      4.社会整合的需求;  

      5.炫耀的需求

第三章:实战篇

一、22种软文标题玩法

二、四种常用的软文内容布局    

     1.悬疑式布局;

     2.平行式布局;      

     3.递进式布局;

     4.总分总布局。

三、探索秘诀-软文中的关键词

1.什么是关键词?

2.选取原则;

3.分部原则;

4.九大行业分类示例;

四、让用户忍不住转发的七大招

  1.人性公约数

  2.紫牛思维

  3.精神按摩

  4.信息阶梯

  5.救猫咪

  6.KISS原则

  7.借势

五、如何写出有画面感的文案?

   1.概念解析

   2.如何写出画面感

   3.大影响力加速器  

   4.案例解析

六、让你的文案变妖娆的64种修辞手法

第四篇:提升篇

一、4个追热点的万能套路

   1.强关联

   2.中关联

   3.弱关联

   4.流行元素切入点。

二、你见过凌晨4点推送篇篇10W+的公众号么

三、牛逼的文案,都是金句创造的高手

   1.如何写金句?+案例解析

四、文案的创意训练

1.你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?

第五篇:推广篇

一、 如何像硅谷数据专家一样做出获客决策

第六篇:目标评估篇

第七篇:风险规避篇

一、产品经理容易踩到的六大文案陷阱

二、文案雷区,用语规范

    1.7个方面的文案雷区及用语规范

第八篇:案例分析篇

一、下厨房网站那些暖心的话

二、宜家家居--生活的美需要被发现

三、20元一瓶的小酒,靠文案赚2亿

四、卫龙辣条:辣条界的奢侈品

五、零食界的神话,三只松鼠的网红修炼之路

六、杜蕾斯神级文案背后的营销策略分析



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