抖音快手等短视频定位创作拍摄制作和运营培训

------张守辉老师新零售短视频课程

一、       课程背景

大众的阅读习惯是文字、图片到短视频，随着4G成熟及5G时代的要到来，短视频成为一个风口；抖音、快手、腾讯微视等短视频平台纷纷亮相，成为热点；随着政府对短视频的进一步规范，以抖音为代表的短视频，在娱乐化年轻化知识化价值化有很多新的突破，给大家的运营和营销带来了很多商机；本次培训希望给大家全面讲解短视频的原理和运营机制、短视频定位标签及内容创作、热门短视频如何产生、短视频后期制作、短视频营销从0开始，希望全面帮助到大家。

张守辉老师20年营销实战经验（1999年进入通易邮件列表公司，中国第一批互联网人）；在2014年率先研发出来连锁实体零售企业的O2O2O社群营销课程并做出来案例，在2015年开始给苏宁云商的全国各大分公司上课，报喜鸟、迪丰国际、沙驰国际等零售企业、全国多家O2O第三方服务公司、全国多家银行、全国多家运营商公司多家保险公司等上渠道O2O社群课程；2017-18年魅族、美的、九阳、创维、生活家多家大型零售企业，梦洁、凯盛多家家纺企业，重庆百货、群光广场等多家商超上新零售短视频课程；2016年开始张老师带领团队在千聊为主的平台上运营挥手间商学院；2018年张老师开始运营挥手间新零售全国实体店O2O社群新媒体，并开展了短视频大号的运营；其关联公司也开始运营抖音外包业务，希望张老师的这些经验可以在短视频上带给你全面的知识和帮助。

二、       课程对象

学员为抖音短视频的运营人员及创作者。

三、       主要内容

1)    

原理篇：抖音喜欢的内容趋势和运营审核机制

2)    

定位标签：账户特色标签IP要点和风格内容类型

3)    

高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款引评论

4)    

选题制作：内容选题策划笑点逻辑及拍摄制作工具

5)    

组件特效: 数据分析抖音规则及滤镜合拍话题特殊效果

6)    

0基础起步：装修拍摄设备团队及养号常见问题

7)    

总结：短视频工具资源变现运营和完成大作业

四、       课程形式和时间

1-2天（6-12小时） 理论互动案例学习讨论

五、       具体大纲

第一章：原理篇：抖音喜欢的内容趋势和运营审核机制

1.       抖音快手短视频的目标群体分析和新媒体变化

2.       常用的短视频平台愿景及竞争加剧下的运营趋势

3.       通过几个案例看热门短视频内容类别及抖音喜好

（知识价值娱乐悬念共情共鸣特定条件下的正确观点）

4.       用户心理学和社会传播心理学在抖音喜好内容创造中应用

5.       抖音短视频平台的流量池原理和流量分发的规则机制

6.       抖音的内容审核机制账户分值视频分值及初始账户审核

第二章：定位标签：账户特色标签IP要点和风格内容类型

1.       抖音账户标签和个人粉丝标签原理逻辑及抖音标记流程应用

2.       抖音上较容易成功IP逻辑（美食舞蹈晒娃宠物恶搞搭配妙招轻剧健身等）

3.       抖音短视频上常见的定位及IP（行业大号，行业个人圈子，产品销售，品宣）

4.       账户定位选择关键点：自己特色优势细分领域持续内容健康价值观

5.       如何结合自己和抖音选择定位标签人设及个人昵称简介图片设置

6.       几个定位内容案例分析持续运营及如何通过内容反应自己Slogin

7.       几个大号的分析和变迁（定位及变化，粉丝特征，市场接受特征）

8.       用户群体的分层需求导致不同的定位有不同的粉丝空间和我们选择

9.       短视频内容风格和内容类别（父爱母爱型高势能语重心长型等）

10.    根据抖音的特征别人案例和自己的特征规划和调整自己的定位运营

第三章：高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款引评论

1.       一个热门短视频产生背景及背后的逻辑和思考使用

2.       如何借助其他热门话题音乐和自己特征产品做短视频

3.       通过哪些工具找到热门话题音乐及内容匹配类别分析

4.       如何用有意思的普通人思维打造10W+内容短视频

5.       提升完播率办法及理解悬念不到位，运营两行泪做10W+

6.      

情景剧脚本拍摄：什么是分镜头脚本及如何使用和撰写

7.      

分镜头脚本包含的内容（镜号画面诠释景别动作）及应用

8.       内容创作中个人IP短视频脚本和期待感产生

Ø  秀才艺秀生活展技能链产品

Ø  用场景式实用知识吸引关注

Ø  搞笑段子如何匹配粉丝笑点

Ø  情景短剧如何有反差和悬念

Ø  音乐视频和场景及热点结合

Ø  舞蹈视频如何秀出来自己的不同

Ø  其他应用心理剧热点营销传播型

9.      

如何通过短视频的内容策划设计预留歧义悬念等及小号引导做评论互动

10.  

和什么样的抖音短视频粉丝留言回复互动及回复互动的要点和原则

11.  

和粉丝的互动关系及如何通过互动直播等设计自己的销售商业模式

第四章：选题制作：内容选题策划笑点逻辑及拍摄制作工具

1.       抖音内容选题来源:热点评论BGM话题和热梗

2.       抖音内容创作运营中的逻辑扩展和短视频选题树

3.       如何理解内容来源于生活，而高于生活及在创作中应用

4.       短视频内容发布的标题及对视频的诠释和画龙点睛作业

5.       短视频中娱乐搞笑喜剧段子背后底层逻辑及在10W+应用

（荒谬类比、预期违背、模仿、Callback、优越感等）

6.       制作图片及文字翻转式短视频的软件工具和注意细节

7.       拍摄出镜短视频的几个基本点（九宫格三点布光法景别着装姿势等）

8.       拍摄情景式短视频的景色画面构思和脚本撰写及后期编辑制作

9.       拍摄情景式短视频的第三方软件和主要功能介绍（美图激萌等）

10.    短视频后期制作的手机常用软件和基本功能（剪映、快剪辑等）

11.  

使用手机编辑短视频完成视频拼接、剪辑、识别文字、滤镜、插入图片等

第五章：组件特效: 数据分析抖音规则及滤镜合拍话题特殊效果

1.       通过一个实际案例数据看抖音账户的流量池分配和时间

2.       案例解析抖音快手短视频平台流量分配机制解析（视频互动率）

3.       短视频热门推荐规则跟踪研究及在获取流量池中应用

4.       抖音中高级滤镜道具合拍等高级功能的应用技巧和场景

5.       常见的特殊效果做法（360度转场换衣服变眼镜变换背景画中画）

6.       如何根据热门话题和相关性设计应用到抖音内容标题设计上

7.       在抖音标题中创建使用#热门话题蹭热门流量的方法和搜索应用

8.       如何设计挑战话题、POI在自己的短视频营销及运营中应用

9.       如何积累自己的QQ微信等资源助短视频达成视频互动率

10.    抖音上内容上热门的审核流程和算法总结

第六章：0基础起步：装修拍摄设备团队及养号常见问题

1.       完备的个人抖音账户注册完善启动（关联认证）

2.       抖音为核心新媒体矩阵（今日头条系）建立使用

3.       抖音账户模仿正常手机养号原理及账户标签制定规则

4.       抖音直播个人创作者中心新功能看抖音趋势和支持

5.       抖音内容发布的途径及如何保证视频不被压缩发布方法

6.       土豪、民用及经济型企业抖音团队配置及技能说明

7.       根据个人的抖音号定位来选择团队配置及工具使用

8.       从小白玩家人民币玩家到骨灰级摄影设备的配备

9.       个人拍摄的最基本器具和补光工具及人员技能

10.    个人拍摄最基本的视频编辑转换软件介绍和使用

11.    专业拍摄团队中的技能和后期制作的软件配置

第七章：总结：短视频工具资源变现运营和完成大作业

1.      

短视频行业的分析工具和网站工具资源及应用

2.      

抖音短视频运营进入热门的注意要点和避免的雷区

3.      

抖音短视频变现方式及广告投放及带货销售转换知识

4.      

完成作业：我们的短视频账户定位创作拍摄及运营（定位、风格、选题、内容、拍摄、制作、运营、转换）

六、      

张守辉老师介绍：

张守辉老师介绍：

Ø  1999年进入通易邮件列表公司工作，中国第一批互联网人

Ø  上海映辉网络创始人巨阅传媒合伙人（10年互联网营销外包经验）

Ø  挥手间商学院挥手间新零售创始人（B2C粉丝社群经济线上商学院）

Ø  美的集团梦洁家纺魅族手机九阳集团创维集团上汽顶新生活家施耐德德力西等新零售短视频老师

Ø  多家运营商银行保险新媒体老师，2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师，上海百度特约讲师

Ø  苏宁2015年全国各大分公司O2O社群营销指定老师，前沿讲座(全国上百家电视台)特约老师

Ø  上海交通大学复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销及传统企业新媒体转型老师

Ø  中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师，两届上海交通大学MBA同学会副理事长

Ø  《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。

七、      

主要服务客户和讲课:

连锁零售：苏宁云商（全国几十个大区），报喜鸟服饰，美的冰箱，梦洁家纺，九阳集团，创维集团，顶新国际，凯盛家纺，沙驰国际，迪丰国际，asobio服饰，生活家地板，重庆百货公司，武汉群光广场，常州吾悦广场，南京汇通达，无锡三凤桥食品，施耐德电气，德力西电气，领客网，考拉先生，天下伙伴等。

金融通信：上海交通银行，上海浦发支行长，上海浦发银行信用卡中心，建设银行深圳支行，招商银行信用卡中心，苏州民生银行，兴业银行，江苏农商银行，江苏邮政储蓄银行，淮安农商行，天水农商行，钦州农信联社，玉林农信联社，忻城农信联社，合山农信联社，成都各大社区银行，河南南阳信用社，国泰君安证劵，中国电信翼支付，上海电信，北京电信，广东电信，济宁电信，南宁电信，河南电信，陕西电信，江苏移动，云南移动，广电网络等。

生产销售：魅族手机，复星医药，常州四药，仁和药业，强生医疗，柳工机械，三一重工，起亚汽车，航星机械，王老吉三公仔，中电熊猫，霍尼韦尔, 永发集团，凯斯机械，诺德轮毂，诺信中国，稳耐梯子，英孚婴童，安心地板，山东史贝美，alibaba所有诚信通会员等。

服务销售：上汽集团车享平台，点金国际（南京武汉汽车O2O），人寿保险（海口宁波长沙），陕西平安保险，金地集团，任仕达(中国），通路快建，招商快车，艾瑞咨询，泉州燃气，同光资本，贵州天马传媒，四川蜀厦实业，瑞视眼科，沃德医疗，辰歌装饰，大旗快印，同领数码，环球数码等。

微商行业：华绣纳米，黄氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，轻氧轻燕燕窝，素店。

平台商城：酷狗音乐，徐家汇商城，新疆苏尔坦，奥特莱斯商城，栖息谷社区，铁甲工程机械网，曲美家具，星期八腕表，卡迪乐鳄鱼旗舰店等。

高校政府机构：上交大安泰管理学院，上交大进修学院，上交大高金学院，上海复旦管院，上海财经大学，上海交大MBA同学会，上外培训中心，北京大学，中国传媒大学，上海应用技术大学，桂林理工大学，苏州姑苏区，杭州政府，南宁政府，泗洪政府，安庆政府，常州科教城，丹阳人才市场，上海创业营，大秦商学院，联创集团，上海企业网络营销“总裁集训营”，上海企业网络营销俱乐部等。