作为全球的盛事，2024年巴黎奥运也无疑成为了各大顶尖品牌竞技力的赛场。这些品牌玩转行销力®思路与奥运会结合的同时，在为全球观众带来一场视觉和精神的盛宴，也为自己的品牌传播带来了难以估量的价值。奥运品牌行销力®的金牌夺主，到底是谁？我们知道中国人对冠军的渴望，是刻在骨子里。（广战神®户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习）！

1、伊利

和鲁豫合作的巴黎奥运LOGO玩梗，打响传播的第一枪，应该是今年奥运行销力®的第一批出圈广告，伊利在奥运期间，蛮social，有很多巧思。

2、耐克

今年在社媒的文案海报视频，家感受到NIKE广告文案的含金量，一句“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”，在朋友圈刷屏，在郑钦文的夺冠之夜，NIKE火速将郑钦文和文案广告投放到了全国各地户外框架媒体，很牛。

3、DR钻戒

在羽毛球运动员黄雅琼夺冠被求婚后，奥运的排行榜多了一枚钻戒排行榜，很有爱。（更多户外广告销售逼定签单的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习）！

4、阿迪达斯

在大众马拉松赛道，5位素人自发从霍尔果斯跑步去巴黎，途径不同国家的阿迪达斯线下空间，历时112天，跑了1万多公里。

这个项目的执行难度很高，阿迪为他们剪辑了一条20分钟的纪录片，可惜，这条内容没有爆。

5、特步

和keep商业化团队合作的“跑向巴黎”活动，平台用户的参与，大家一起累计跑步里程，解锁特步奥运定制跑鞋奖品。

好的产品创意，活动机制很简单，运动人群的精准触达和互动。

6、小红书

平台发起专题活动：“大家运动会”，以一口外国人的口音广告，被大家讨论，携带体育明星刘翔二次出道，从田径冠军转型生活博主的刘翔，这个上海人在老家找到了人生的第二条增长曲线，目测刘翔的商业化合作以后得找小红书明星团队点头。

除此之外，国乒运动员回国后的首次直播落地在小红书，行销力®闭环的范式。

7、京东

京东的快递小哥去奥运参加马拉松大众组比赛，拿不拿名次，一点儿不重要，快递小哥参与奥运，本身就是一种胜利。

企业自有IP，超级员工对品牌具有不容忽视的影响力。相对于厦门银行的黄雪梅，可能是国企的原因，个人与企业的绑定关系就弱了很多，不是不好，可能比较适合。

8、名创优品

主打一个文化自信，创意切入角度是古人怎么说加油，用一首首中国祖传的古诗词，承接“中国名创”，为中国健儿加油，从创意到巴黎的落地都是高标准。

很多人有所不知，名创优品已经在海外100+个国家，开了2000+家门店。今年巴黎奥运，应该是名创优品的全球化的一次秀肌肉。（户外广告销售的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习）！

9、小米

雷军，小米行走的顶流广告牌，指哪打哪，打卡巴黎，和苏炳添一起逛街喝咖啡，和法国米粉聊天，最后转道德国去纽北赛道给小米汽车加油打气，老雷的敬业程度，在国内首屈一指了，谁能拒绝一个如此诚恳的大佬呢。

10、践行品牌长期主义—宝洁

作为一个全民瞩目的体育盛事，品牌常通过奥运热点来追逐流量红利。作为连续12年奥运全球合作伙伴的宝洁选择践行长期主义。不断引导大众对于运动员场外生活、日常训练等方面的关注，并关联到每一个消费者的日常生活，形成从日常到赛场，再回归日常的内容回旋镖，让奥运合作超越简单的流量玩法，深化品牌与奥运精神的深层连接。

11、五环氛围中的“体验”之战

观赛新体验，科技奥运沉浸享，咪咕作为2024巴黎奥运持权转播商，除多样观赛方式外，其“科技观赛”新体验，既彰显了平台优势，又带给了用户别样的观赛体验。其AI科技观赛模式升级，新增“AI中国时刻”、AIGC内容生产及AI视频增强等黑科技，利用OCR识别生成中国队高光锦集，智能捕捉精彩瞬间，AIGC内容生产则是制作竖屏战报短视频，让用户可以随时随地享受赛事精华。

咪咕的技术硬实力不仅于此，咪咕上线的AI智能解说、AI球星点亮，也为用户带来了创新观赛体验。

“豪华”嘉宾天团，重塑观赛巅峰体验

此次咪咕组成了超200人的解说嘉宾阵容，汇聚资深大咖、新锐及跨界明星，融合多元风格，挖掘高校解说新势力、召集民间解说达人，并邀请许昕、谌龙、吴敏霞、鲍春来、杨倩等世界冠军开启奥运解说首秀，还打造了杨威/杨云“冠军家庭”组合，来专业深度解析赛事亮点。

张家齐、陈玘、杨威等对本次奥运会的解说，生动易懂又不失专业水准，深受广大网友好评。

让豪华天团不仅提升了直播品质，更为赛事营销增添了金句热点。

同时，咪咕还将高燃的赛场氛围，延伸了线下，为观众提供了一个观赛互动体验升级。

赛场上拉拉队更多的是为参赛者服务，而咪咕发起的“全民助战团为奥运打call”征集活动，则将五环的奥运热情延续到了线下，给观众提供了参与奥运、传递奥运精神的入口。

在奥运会开赛之前，咪咕就启动“全民助战团出列”活动，邀请各界人士通过短视频创作的方式为中国队加油，这也获得人民日报等媒体的支持，还吸引了消防队员、医护人员、人气明星、奥运冠军、品牌、解说、高校、微博达人等人群纷纷加入。

不仅收获广大用户的热烈响应，还得到广电总局的推荐支持，形成全民助威热潮，燃爆奥运热情，深化了“上咪咕视频看奥运”联想。（户外广告销售的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习）！。

12、品牌心智的五环“态度”战场

品牌心智是存量时代最宝贵的东西之一。品牌心智是指品牌在消费者心中的认知份额，反映了品牌的知名度、形象和消费者的品牌偏好。

一个强大的品牌心智意味着在消费者考虑购买时，该品牌能够被优先想到，从而提高其在市场上的竞争力和被购买的可能性。

如果说奥运行销力®本身也是一场赛事，那么对于所有参与品牌而言，这场赛事的本质是心智之争。饮品类品牌在奥运营销上始终是冲在第一线的，谈起运动离不开「健康」与「功能性」话题，他们是最适配的。

今年与往年不同，在疫情后的最大型运动赛事里，蒙牛、伊利转变打法，强调情感层面共鸣，如果说这可以归结为近些年国内市场玩法的「延续性」，而国际品牌可口可乐竟也打出「拥抱」，上升情感，大家变得不再直接喊出卖点，而是选择间接撩动人心。

从行销力®角度，可以从蒙牛品牌「要强」、奥运中国人「要强」以及行销力®「要强」三个方面拆解。「要强」的背后是一种态度，蒙牛是一个“老品牌”，品牌要强承接自身发展愿景，蒙牛要强；而与奥运会的链接在于中国人骨子里的「要强」，奥运会当然也要要强；而怎么要强呢，回归于健康赛道，营养「要强」。

蒙牛以一种「要强」态度，抢占心智®。奥运要强，营养要强，蒙牛要强，你要强吗？

13、「拥抱此刻」的可口可乐

不同于以上两个品牌，可口可乐今年在奥运期间的品牌概念在视觉上特别设计，用瓶装版的扁平型巧妙设计版「可口可乐」突出「拥抱」主题，以「拥抱此刻」输出产品情感进而链接产品。

可口可乐完美融合了品牌、心智以及情感，从视觉上链接可口可乐的经典平装造型；语言中传达一件事件：奥运要享受此刻，喝可口可乐，拥抱此刻！

乳企可以说是奥运行销力®中最“忙碌”的行业，而由于资源布局不同，各品牌的行销力®侧重不同，但对于首金的行销力®却直接“沸腾”，蒙牛伊利大方开送“黄金”。蒙牛邀请品牌代言人谷爱凌和贾玲拍摄短片，祝贺首金，并宣布送金500个，强调「这一刻你我都值得一枚金牌」。

伊利更加强势出击，发布系列物料后，同时在天猫、微博、抖音等平台分别发起“送金”和“免单”活动，强调「中国夺几金，伊利送几金」和「国进前三，伊利就免单」。

运动品牌也是奥运行销力®的常客，而2024年对于首金的热度争夺，李宁安踏着眼于夺冠场景。

李宁以物料海报形式出街，值得一提的是开赛前期李宁已经发布预热海报，夺冠后直接发布庆祝海报，将热度最大化，赞助的队伍实现首日收获，安踏采用视频物料方式，结合全新奥运文化IP“灵龙LingLoong”，发布了两条庆祝夺金的短片。

同时，亮点在于特邀张艺谋担任创意顾问设计出的领奖服也被运动员们着装上台领奖，赢得了一次难得的奥运曝光。

14、五环之外的品牌借势“出海”

奥运会本身是一个品牌出海的大好机会。除了品牌自发营销，品牌一定要学会“蹭”。在巴黎奥运会期间，一些品牌巧妙借势，实现了本土品牌的借势出海，很多品牌借此打开国际知名度，把品牌开往海外列车。

喜茶、霸王茶姬等茶饮品牌将门店开到了巴黎街头，以一种特殊的方式参与到奥运行销力®中。这既是借势行销力®的一种体现，也透露出他们加快布局海外市场的野心。

这些品牌通过签约运动员、推出联名产品等方式，在国内市场也展开了丰富的行销力®活动。

15、郑钦文夺冠、健康大使团引路，霸王茶姬奥运行销力®战绝对赢麻了!

8月3日晚，郑钦文以6比2、6比3连下两盘，总比分2比0击败克罗地亚选手维基奇，问鼎巴黎奥运会女单冠军，成就了中国网球的荣耀时刻。

一夜之间，“郑钦文”让全网都沸腾，成为中国体坛商业价值最高的超级新星！

一时间郑钦文的商业代言引发热议，其中霸王茶姬无疑成为最大的赢家。

如果奥运行销力®战场中品牌有输赢的话，霸王茶姬配得金牌！早在今年4月，霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位健康大使。今年7月，霸王茶姬携手郑钦文、刘翔、汪顺、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗7位世界级运动员，组成霸王茶姬“健康大使团”，在巴黎奥运会期间把现代东方茶带到法国。

尤其此次郑钦文夺冠后，不少网友都称霸王茶姬是掌管古希腊预测的神，找对了“天选代言人”。

在众多品牌都为争夺奥运流量摩拳擦掌时，霸王茶姬凭“事业运”杀出一条血路，仅仅是因为玄学buff的加持吗？

在奥运赛场外，霸王茶姬巴黎奥运会的行销力®布局，可谓步步为营、环环相扣，赛前前瞻性布局签约健康大使团，巧妙利用不同流量场景的价值，携手微盟行销力®，围绕腾讯广告等众多平台资源进行投放，充分传递赛事热情和品牌温度，成功在赛前预热造势。

赛后，郑钦文夺冠第一时间，霸王茶姬利用微博、微信等社交平台，推出一系列庆祝活动，与亿万观众（即潜在消费者）建立品牌情感链接，成功将奥运赛场胜利的拼搏、激情和自豪感转化为品牌的力量，在密不透风的热门话题榜单里冲出C位。可以说，霸王茶姬在巴黎奥运会的行销力®历程里，给所有品牌的体育行销力®树立了优质范本。

霸王茶姬在赛前签约可能夺冠的运动员，打响了新茶饮品牌奥运营销的第一枪，也体现了其深刻的行销力®洞察力和全球性的视野。早在今年4月，霸王茶姬就宣布郑钦文成为品牌首位“健康大使”，霸王茶姬与郑钦文的合作被认为是一场“双向奔赴”：霸王茶姬品牌高度认同郑钦文的个人品质、竞技实力、职业追求与国际化视野；而霸王茶姬所秉持的现代东方茶理念与民族化、国际化的品牌质感，也得到了运动员的认同。

在奥运行销力®中，产品和结合奥运精神的品牌理念是致胜所在。霸王茶姬深知，奥运行销力®不仅仅是商业行为，更是与消费者深层的情感的交流。

在奥运期间，霸王茶姬携健康大使，围绕热爱、荣誉、超越、突破等奥运精神的关键词，拍摄了5条短片，通过细腻入微的品牌叙事策略，讲述运动员幕后不为人知的故事，从刘翔的顽强拼搏到汪顺的持之以恒，再到郑钦文等新生代运动员的璀璨绽放，观众在领略奥运魅力的同时，让品牌与运动员的联结，强化产品特点，实现东方茶文化精髓与体育活力精神的完美碰撞。

通过这样的合作与沟通，霸王茶姬的奥运行销力®超越了简单的商业范畴，在文化和精神层面上与消费者深度建联，进一步扩大了品牌影响力。

除联动国家运动员、制作奥运风周边等方式外，霸王茶姬在出海巴黎时，在圣拉扎尔火车站开设快闪店，并设置投壶、蹴鞠、茶道表演等互动，将快闪店打造成一个“中国文化体验场”，借此强势输出东方茶饮文化，成功在海外火出圈。

数字化行销力®领域，品牌们正如同网球场上的选手，每一次发球和击球都力求精准打击，以期在竞争激烈的市场中赢得分数。同时，广告内容的同质化也让品牌推广变得单调，如同对手反复使用同一招式，逐渐消耗观众的兴趣。

为此，在线上投放层面霸王茶姬做足充分准备，面对越来越挑剔的消费者，必须让行销力®更具创意。在腾讯广告商业投放中，霸王茶姬携手微盟行销力®，为大众带来了可参与、可玩、可社交的内容和互动惊喜。

借助腾讯朋友圈广告，短短4天，霸王茶姬在奥运前夕便实现了上100万次的品牌曝光，预热期的行销力®活动为品牌抢占了奥运时效行销力®的高地。

紧接着在7月，品牌联合郑钦文、刘翔、汪顺、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等七位世界级运动员组成的“健康大使团”亮相巴黎奥运会，再次借腾讯丰富的广告资源：朋友圈及视频号版位广告，实现腾讯全流量霸屏，同时也为即将到来BIG DAY爆发蓄力。

霸王茶姬成功地将现代东方茶的健康理念与奥运的拼搏精神相结合，将东方茶的清香带到了浪漫的法国，向世界传递出“CHAGEE TOGETHER”的品牌口号，掀起了一场运动与茶文化的创新风暴。