教学内容 第一章 营销要素的整合 Chapter 1: The Convergence 学生讨论：网络营销：现实还是泡沫？ 第二章 战略网络营销 Chapter 2: Strategic E-Marketing 第三章 网络营销计划 Chapter 3: The E-Marketing Plan 学生活动：讨论确定本小组的网络营销计划；各小组派代表阐述网络创业计划，全班讨论环境、市场等可行性 第四章 网络营销系统建设 Chapter 4: The E-Marketing System 第一节 网络营销杠杆技术 第二节 网络营销站点 学生案例讨论：提交本小组网络营销站点规划书 实验A：营销网站方案设计 第五章 网络消费者行为 Chapter 5: Consumer Behavior 学生讨论：网络消费市场的现状和影响因素 第六章 网络营销调研 Chapter 6: Marketing Survey 第一节 概述 第二节 方法与步骤 第三节 网络商务信息 学生分组发言：上网搜集本组相关商务信息，设计网上调查问卷 第七章 市场细分与目标市场战略 Chapter 7: Segmentation & Targeting Strategies 第八章 差异化与定位战略 Chapter 8: Differentiation and Positioning 第九章 网络营销产品 Chapter 9: Product 第一节 在线产品的资本化 第二节 新产品趋势 第三节 网上市场品牌策略 学生讨论：本小组产品的网上定价策略 第十章 价格 Chapter 10: Price 第一节 策略的改变 第二节 定价策略 第十一章 互联网分销渠道 Chapter 11: The Internet for Distribution 第一节 概述 第二节 网上直销 第三节 网络中间商 学生讨论：网络营销渠道与传统渠道间是否存在现实矛盾？ 第十二章 网络营销沟通 Chapter 12: E-Marketing Communication 第一节 概述 第二节 网络营销站点推广 第二节 网上销售促进与公共关系 学生分组：确定本组的促销策略 第十三章 网络营销广告 Chapter 13: Online Advertising 第一章 概述 第二章 网络广告实施 案例分析：网络广告方案评析 学生分组：设计本组网络广告计划、文案和Flash 实验B：网络营销技能训练