视觉表现作为直接将企业信息传递给消费族群的重要载体,其视觉定位的准确、恰当与否将会对广告的实际效果造成直接的影响。视觉定位是在进行广告的视觉表现之前进行的一项重要工作。我们应客观地认识到视觉传达表现形式的感性并不等于其创作过程亦完全是感性的。阿恩海姆的分析告诉我们:“感知,尤其是视知觉具有思维的一切本领。这种本领不是指人们在观看外物时高级的理性作用参与到了低级的感觉之中,而是说视知觉本身并非低级,它本身已具备了思维功能,具备了认识能力和理解能力。” 何谓视觉定位?视觉定位的目的不是一味追求创造出新的、与众不同的视觉表现,而是如何将受众头脑中早已存在的观念与视觉元素重新联接到一起,并根据竞争对手的情况进行分析,从而确定视觉传达的战略与战术。主要包括图像定位、色彩定位、版式定位、文字定位等几个方面。 作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐,长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。这里的广告视觉定位对于可口可乐的整个广告宣传起到了让其表现方向更明确、信息传递更清晰的作用,整个品牌推广在色彩、图像、版式、文字等方.