促销策划是市场营销的重要环节，它通过各种活动，提高产品的知名度，促进销售，为企业赢得更多的市场份额。在进行促销策划时，需要明确四个目的，以确保策划的有效性和针对性。

一、提升品牌知名度

品牌知名度是消费者对品牌的认知程度，是影响消费者购买决策的重要因素。通过促销策划，可以提高品牌在目标市场的知名度和美誉度，为产品树立良好的品牌形象，从而吸引更多的潜在消费者。

二、增加产品销量

促销策划的核心目标是促进产品的销售，提高企业的市场占有率。通过策划各种促销活动，如打折、满减、买赠等，刺激消费者购买欲望，从而实现产品销量的增长。

三、优化产品结构

产品结构是指产品组合中各产品的比重和相互关系。通过促销策划，可以调整产品结构，优化产品组合，提高产品的盈利能力。例如，针对库存积压的产品，可以采取限时促销、捆绑销售等策略，降低库存压力，提高资金周转率。

四、提升客户满意度

客户满意度是衡量企业营销效果的重要指标，它直接影响消费者的忠诚度和口碑传播。通过促销策划，提供优质的产品和服务，满足消费者的需求和期望，可以提升客户满意度，从而增强客户忠诚度，促进企业的持续发展。

总之，在进行促销策划时，企业需要明确四个目的，即提升品牌知名度、增加产品销量、优化产品结构和提升客户满意度，以确保促销活动的有效性和针对性。通过科学合理的促销策划，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销售和利润的增长。