腾讯革新移动广告:面向电商推“商品墙”

【亿邦动力网讯】2月12日消息，亿邦动力网从腾讯旗下营销平台广点通方面获悉，广点通移动广告联盟在2014年将面向电商客户推出“商品墙”这一广告形式，同时还将增加应用内行为定向技术。

广点通相关负责人告诉亿邦动力网，商品墙是一种大致类似于应用墙的广告形式，只是应用墙主要展示推荐应用，商品墙将主要展示电商平台的商品，用户可以点击商品跳转到wap或App内在线购买。

广点通商品墙的呈现方式类似应用墙

据了解，此前电商企业在移动端的广告多为应用下载类，例如推广自身的移动客户端，极少为单个商品引流。而腾讯广点通试图模仿“应用墙”（指在手机屏幕上集中展现一批移动应用，用户可以自由下载）的广告形式推出“商品墙”，以此为电商平台的单个商品进行推荐，性质类似导购。

在推荐技术上，广点通将在2014年第一季度增加应用内行为定向技术（如游戏行为定向、购物行为定向等）。

此外，在媒体覆盖上，广点通将试图在腾讯自有移动流量中有所斩获。据了解，QQ邮箱已经接入广点通移动广告联盟，预计2014年春节后全量上线。广点通将根据算法在邮件内展示图片广告。

更重要的是，春节前夕，广点通已经接入腾讯旗下炙手可热的微信公众平台，加速微信公众号的商业化，包括罗辑思维、移动互联网、骑行西藏、囧兔兔等在内的订阅号已经开始参与广告系统测试。

至于广告计费方式，据亿邦动力网了解，目前广点通移动广告联盟基本沿袭PC端广告的计费形式以CPC为主，同时也在做CPA、CPM等测试。

电商类广告主一直是广点通平台的重要构成之一。公开报道显示，广点通在PC端的电商广告主占比在60%左右。不过，据上述人士介绍，目前广点通在移动端广告主与PC端广告主重合度较低：PC端的广告主以电商为主，在移动端手游类广告主则是主力。

自2013年6月推出移动广告平台以来，广点通开始以“不分成，收入全归开发者”策略强势抢占市场份额。2014年，广点通明确表示将持续这一策略。目前，广点通移动联盟主要收取开发者15%服务费。

据广点通官方介绍，从2013年6月内测至10月，广点通移动联盟流量过亿，同年12月流量过2亿，向移动广告第一阵营进军是其下一阶段的目标。

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