美国服装品牌J.Crew日前推出XXXS(或称000)超小码服装。不过这种做法很快就受到了周围人士的批评,因为这种衣服会促使很多女性去减肥,是一种非常不健康的行为。
但是J.Crew的设计师Amy Merrick在杂志The New Yorker解释了这个原因,J.Crew表示这个服装尺寸是给身材娇小的亚洲女士设计的,尤其是将要在J.Crew的香港门店出售。因为一般J.Crew的尺码对于亚洲人来说都过大,很多香港店的顾客都买不到合适的衣服。
由于在美国新建零售店的机会越来越少,很多亚洲客户开始成为品牌商青睐的对象,有更多的零售商开始选择在亚洲开设零售店。J.Crew考虑到这个因素,也考虑开始放缓美国市场的扩张,转而投向亚洲市场。
此外,类似Abercrombie、Victoria's Secret、Gap和Lululemon这样的品牌也都明确表示过计划拓展亚洲市场,时尚品牌Juicy Couture也在考虑重返亚洲市场。
尽管XXXS码对于体格稍大的美国人来说是可望而不可即的,但是如果J.Crew想要打入亚洲市场的话,这个尺码还是很有必要的。而且由于美国人的体型越来越大,美国的“均码”的概念也越来越夸张的大,所以XXXS号也比亚洲的正常尺码小不了多少。
总之,正是由于亚洲的客户需要小尺码的服装,J.Crew就特别做出了新的调整来适应客户的需求。