关于视觉文化产业的“远见~以变应变~创新”

视觉文化产业在现代文化传播中扮演重要角色！作为举足轻重的文化产业之一，担负着重要使命和责任！如何抓住观众的口味，传播正能量，打造经典，避免畸形发展、无意义发展？是视觉文化企业要主动问自己的问题，也是相关文化部门把好市场准入的关的重要依据！

中国视觉文化产业发展数十年来，在看似一路高歌猛进的背后，除最初的阴极则阳后，却是始终未能再有多大进步，甚至在滑坡！或有人皱眉，视觉文化产业的突飞猛进有所共睹，怎的就没进步，甚至滑坡？笔者这里就将视觉文化产业拆开分析看，视觉文化产业发展包含两个方面：一是技术发展、二是文化核心进步。其中技术是不断提高的，但文化核心却未见提高，甚而大有不如！视觉文化产业的发展，主干是文化核心，技术是枝叶，谁是根本？不言自喻！由此说，笔者认为中国视觉文化产业的发展自最初的阴极则阳后，未有多大进步，甚而滑坡！

鲜明的例证是以西游记等为代表的视觉文化作品。西游记被翻拍过许多遍，但至今仍被奉为经典的仍是老版，在多次翻拍的过程中，技术的进步是明显且巨大的，但之所以结果如此，可见是观众对文化核心与视觉技术间取舍前者是远大于后者的！当然，作为已经被创作出来的文学作品，在改编为剧本时差异尚不明显，同比之下，或有其他诸多因素掺杂其中，并因以质疑笔者的观点。但无妨，再看环比下，仍以西游记为例，老版西游记论起视觉技术远不如后来的诸多其他作品，但论起生命力，经久不衰的，仍然被津津乐道的，却鲜有相提并论者！世界上流传广泛，喜闻乐见的视觉文化作品中很多都是数十年前的作品，如猫和老鼠、海绵宝宝等。可见，文化核心是主干，技术是枝叶的定位是准确的！

造成视觉文化产业有形无实的虚胖发展是有其必然性的，阴极则阳，阳极则阴本就是行业发展的客观规律。具体表现出的是什么呢？一是改革开放后，外来产业文化的侵袭和影响，使中国视觉文化产业进入了模仿时代，懒于探索和创新，以至于未能形成适应自身特色、发挥自身所长的核心竞争力；二是在市场经济推动下，功利心急剧膨胀，出现了利字当头的严重失衡；三是相关文化部门在市场经济影响下，在大力发展现代服务业、文化产业的大政策指导下，出现了审核逐步松懈，今天在昨天的基础上放宽，明天在今天的基础上放宽……最终导致了现在的面目全非，对视觉文化产业把关近乎失控的局面！相关文化部门不单要剔除不健康的东西，还要有效控制快餐视觉文化的比例，合适的比例，对整个视觉文化产业的发展无伤大雅，甚而是有利的！但太多了就会使人反胃，影响整个行业的健康发展！

我国视觉文化产业当前的竞争重点基本集中在了技术竞争、明星竞争，而对文化竞争则流于快餐文化、肤浅文化。这种竞争模式带来的利益是看得见的，但走的是“快餐竞争”线路，既然是快餐，那就不能持久，回味不足！从整个行业的发展及行业所担负的重大使命来看，并无益处！

视觉文化产业当前的发展状况令人堪忧：一则是在全球一体化下，外来视觉文化产业的进入，我们拿什么去竞争？

二则是深受外来文化影响，已经不是单纯的借鉴，而是已将影响到了文化核心立意、风格等核心内容，对传统文化特色开掘和创新缺乏重视，尤其是创新方面，而外来文化反而正在着力开发和创新我们的传统文化特色，如此以往，我们如何保住这份传承五千年的宝贵遗产？

三则是在市场经济下，在当前的现象下，我们还能以视觉文化产业去传播正能量，弘扬民族文化么？

复杂的形势下我们该怎么做？市场经济依赖市场调节，但中国视觉文化产业仍要注重将政府调控和市场调节相结合。因为我们需要它来传播正能量、弘扬民族文化，它担负着比经济效益产出更重大的使命！作为相关文化部门，怎么去做？一是要引，二是要控，三是要禁！引是引导，控是控制快餐视觉文化产品比例，禁是禁止不健康视觉文化产品流入市场！

视觉文化产业发展存在哪些问题？又都有什么游戏的解决策略？

艺术加工有度，莫失衡！

艺术来源于生活而高于生活，但高于生活并非脱离生活！在许多视觉文化产品中，尤其是很多取材历史的影视作品，艺术加工过度，或者说完全是南辕北辙！黑白颠倒，美丑颠倒，功过不能客观对待，往往一俊遮百丑或是因过掩功！不能还原历史的基本真相！当然，现实中没有完美的人，在艺术中塑造完美的人无可厚非，因艺术需要的加工也是可以的，过度加工并非完全不行，但过度加工后的文化产品莫要对历史言之凿凿，不妨放到一个虚拟的世界背景里，就如红楼梦。放在现实背景中的艺术加工必须有度，如《三国演义》、《水浒传》这等文学作品，它们当然不是历史，而是来源于生活而高于生活的文化作品！

艺术渲染莫失衡，忌本末倒置

艺术渲染无可厚非，但要本末倒置就使人皱眉了！视觉文化产品里并不适宜出现多个主题。例如惯用的渲染手段之一是用关于爱情的线索渲染一个时代的特征，反应那个时代的问题等。但很多时候，给人的感觉却是用那个时代去衬托这一爱情线索，今人哭笑不得！当然，或许你会有各种专业的理由来驳斥，甚至骄傲的说这是一种高明的手法。但我要说的是这里并无争辩的意义，效果和结果就如此，谁想听你的解释？不是我不想，是市场不想，是观众不想，是你的竞争者不想！

艺术表现要平衡

中国视觉文化产业里不乏阿Q精神，精神胜利法横行，贻笑大方！视觉文化产品最大的优势是什么？是视觉冲击！而不少产品中，以并不宏大的场面硬是表现宏大场面，撇去了卖点，你要表现什么？说明什么？实在使人不知所措！如果不能去营造一个宏大的场面，不妨转变一下思维，从不同的视角来设计这一视觉文化产品，未必非要立足宏观！

创新要质量平衡

创新是好的，但创新也要讲求质量。求量不求质的创新，是当前视觉文化产业中的一大突出问题！狗尾续貂、画蛇添足，当前，许多所谓的改编和创新实在是贻笑大方！不客气的说，很多所谓的创新不过是凑量或是主观的拼凑，非但没有增色的效果，反而显得不伦不类！之所以如此，还是经济效益期望与文化艺术审美之间的矛盾！如在近期上映的《大闹天宫》，预告片的网络评分在9分左右，而正片的网络评分仅7分左右！虽然票房不菲，但若无视觉技术及大腕明星、以及西游记本身的影响力，就该视觉文化产品本身的文化核心而言，恐怕结果会使其大失所望！笔者也不臆测，以下是摘自网络的一些普遍、中肯评价：

（一）：“昨儿去电影院看了下有点失望，感觉除了是3D还有大腕儿多之外完全没有任何的可看性，大家感觉如何？ ”

（二）：“ 看了大约一半时，我睡着了。可见这个电影有多无趣。故事情节苍白无力，人物对话毫无生气，唯一能表扬的也只是画面相对漂亮，比较亮眼。”

……

作为弘扬民族文化的现代重要载体，发展实在要转型了，多挖一些深度、多挖一些内涵、反映一些高度、少一些肤浅、少一些附和！相关文化部门也要重视起对文化产业的引、控、禁工作，莫要使文化产业假繁荣、真萧条，使现代文化产业真正成为优秀民族文化弘扬和发展的法宝！

“远见~以变应变~创新”是文化产业实现可持续发展的重要战略依据！笔者瑾以之抛砖引玉，供为参考！

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