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陈国兴:家具企业需因环境而适时转型

营销管理

2016-01-20 8872

目前，传统的家具企业已经难以适应当下的市场发展状况了。在互联网狂风来袭的当下，家具企业不得不进行转型升级来适应新的市场变化。
互联网发展如火如荼就，但是在未来，复合型的流通渠道还是会存在的，传统的家具消费市场还是会依然存在，只是说随着互联网的发展，外部环境的变化，传统渠道需要一些改变。而随着竞争的激烈愈烈，价格手段将成为舞曲，加速行业的洗牌。而经销商的利润空间将会被压缩。
目前，家具行业的品牌管理还是传统的“粗犷”，但是未来必然是“精致”的品牌耕耘。而家居建材品牌的发展趋势，在规划品牌结构的时候战略性不强，甚至有些品牌已经没有存在的必要性。企业在发展多品牌时，一定要实力够强。只有这样才可以实现品牌之间的相互协调。
在家具市场逛一圈就就会发现，现在的家具企业品牌都是共性为主。缺少个性化的品牌。在品牌管理方面的经验还没有成熟。对于品牌所承担的消费群没有细分，企业对市场不了解，都是为了“做品牌”而做品牌。
对于家具行业来说，“O2O”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段，消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上，传统专卖店的功能一定会更全面。
对于家具企业的未来市场，“定制家具”会是一个不错的方向。对于未来市场的方向，市场依靠家装公司的整套方案会越来越高，因此相似的规模化定制，便可以实现规模化生产，因此相对个性化是目前市场比较容易实现。

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