以下一系列名字的创意案例中我们可以看出，在产品的市场定位完成以后，为它取个好名字是何等的重要，又何等的节约。

现实生活中，每个人都有自己特殊的心理欲望，但也有许多心理欲望是相同的，一下击中人们某种共同的心理欲望，是产品取个好名字的方式之一。

原先软饮料的名称大多直接以描述产品口感和形态质感的居多。三得利公司推出的系列饮品在名称上花费了一番功夫。“酷利水”原本只是普通的软饮料，但怎一个“酷”字了得，配合“动力火车”动感演绎，直入新新人类的心灵，张扬个性毕露无疑。

在日本这个国家，选举议员是一件最平常的事，如果要当上高层议员，则要经过层层的选择。每选上一个新的台阶，就值得庆贺一次。用什么酒来庆贺呢？以往是五花八门的，而“当选”（有高中低各种档次的）酒的问世恰好填补了这一空白，所以一炮走红，处处吃香，一家小酒厂几年后便成了日本的大酒厂。

与之相对应的是中国的雄起酒，雄起是四川话，二字本意是指一个男人要大胆无畏，敢作敢为，绝不能露出一副软弱害怕的懦夫样。他在九十年的后半期被成都、重庆的球迷从赛场上大声喊出，并且用到新品牌酒的开发上，也在很短的时间内取得了较大的成功。

美国“爱情”牌系列化妆品的畅销也能说明问题，其开发商认为，女人对于爱情的渴求是无穷无尽的，也是永远无法满足的，“爱情”两个字是能引起女人好感的。广告诉求点好找，公关活动也好进行。美国有的产品名字是不仅被动地满足人们的心理欲望，更是进行热烈的煽情，如名为“你是烈火”的香水，听起来就叫人热望沸腾。

中国饮料届还有一个创意非凡的名字“娃哈哈”，其创意之妙与另一品牌“乐百氏”相应成辉，该品牌为其产品成为中国饮料名牌也立下了汗马功劳。

听听以下这些好名称吧，你会有赏心悦目的感觉的时装名：优雅天使、千姿、纤……餐厅饭店名称：菜根香、万家灯火、都市农家乐……轿车名：美洲豹、蓝鸟、法拉利……最绝的是香积厨餐厅的内部命名，洗手间居然叫“听泉”、“观瀑”，腊肉叫“正月家书”……

在产品进入他乡异国市场的时候，产品的名字不能只由着自己的性子来，喜欢什么名就叫什么名，“适者生存”在这里是体现得很充分的。

例如，中国名茶“茉莉花”远销欧美，但在东南亚却不受欢迎。原来是“茉莉”谐了“没利”的音，犯了不吉祥的忌讳。后来把“茉莉”改为“莱利”，茶还是原来的茶，销路尽一时大畅。“金利来”领带原名“金狮”，在东南亚也吃不开，原因也是因为“狮”字谐了“蚀”音，后来改为金利来便大发利是（当然还有其他原因）。

据说可口可乐最先取的名字叫“蝌蝌啃腊”，这是一个多么丑陋的名字，这个饮料那个中国人敢仰脖猛喝？改为可口可乐之后，一切心理障碍顿时化为乌有；雪碧的中文直译名为“魔鬼”或“妖精”，也太吓人了，有几个善良者愿意饮它们，产品不堆积如山才怪了。改为雪碧之后，顿时令人感到一股清凉袭来，畅饮的欲望油然而生。二十世纪三十年代的洋酒“白兰地”这个中文名字也起得非常好，一丝异国的信息也闻不到，在中国一直是大名鼎鼎的。

今日集团的何伯权当初为他的果奶取名字时，怎么也找不到一个称心如意的名字，他青睐的“乐百氏”却早已是花落人家了，但他又太喜欢这个名字了，怎么办？买不到（或人家不愿意卖），那就租来用，于是他就签了个租名合同，租期到2000年为止。很快，当初看来遥远的2000年转眼就要到了，在何的经营下，“乐百氏”已是中国的超级饮料品牌之一，可要命的是这三个人还是属于他人的。何痛下决心要将这三个字买下来，经过一番艰苦的谈判，终于在1998年以1500万的价格成交。在赞叹何总魅力的同时，我们也不得不感叹“乐百氏”这三个字的魅力——不得不对当初创意出这个名字的那个广州人致以深深的敬意。