【课程收益】
解 构:全面解构中国社会化媒营销的本质和核心
突 破:网络营销技术致胜,还是胜在人心人性
系 统:社会化全网营销-微博系统-微信系统-SNS系统-视频系统-口碑系统
平 台:建立社会化媒体营销系统的5大步骤与3大核心平台
策 略:成功微博营销的密码-路径-6个策略
手 法:微信营销的团队建设与公号运营的5大典型手法
手 段:SNS社区企业营销的5大要素与6种手段
要 点:视频广告营销3大策略-7大类型-9个要点
工 具:口碑营销的4大特点-3段流程-6大工具
【课程大纲】
第一阶段 社会化全网营销-布局规划篇
一、数据中国——必须正视的未来
1、三份权威数据报告解析
2、一场基于利益与喜好的文化变革
二、你要和谁发生关系
1、财富多少与什么有关
2、你要和谁发生关系
3、营销的根本在哪里
三、正在爆发的营销革命-社会化全网营销
1、屌丝经济的到来
2、一幅屌丝自画像
3、社会化营销典型案例赏析
第二讲:中国社会化媒体格局的历史变迁
一、什么是社会化媒体
1、社会化媒体的定义
2、社会化媒体与传统媒体的区别
二、中国社会化媒体格局的历史变迁
1、社会化营销的3大核心平台
2、消费者的9大细分兴趣社区
3、社会化媒体平台跨屏分布情况
第三讲:全面解构与重组社会化媒体
一、社会化媒体与营销新规
1、社会化营销的本质是什么
2、社会化营销的逻辑路径
3、社会化营销的6个特点
4、社会化营销的5大特征
二、中国企业在社交媒体营销正面临着的挑战
1、缺乏清晰的社交媒体营销策略
2、没有正确衡量社交媒体的营销效果
3、团队人员配备不足
4、大多数企业没有代理公司的帮助
三、建立社会化媒体营销系统的5大步骤
1、策略规划的起步
2、建立媒体平台
3、配置人员及预算编列
4、各媒体间在线线下人流互导
5、分析评估及改进
第二阶段 社会化全网营销-运营实操篇
第四讲:社会化营销-微博篇
一、微博营销密码
1、重新认识微博
2、微博营销密码
3、成功微博营销的6个策略
二、企业微博营销策略
1、企业经营微博的好处
2、企业经营微博的基本思路
3、企业微博营销的游戏规则
4、企业微博营销常用营销策略
5、附件:微博营销免费工具
第五讲:社会化营销-微信篇
一、微信营销黄金三角
二、微信印象与私号营销
1、微信版本与功能
2、企业如何用微信做私号营销
三、微信公号与图文转化
1、微信公众账号的定位与选择
2、如何提高图文转化率
四、微信公号5大典型运营手法
1、微信与语音功能营销策略
2、微信与二维码功能营销策略
3、微信与摇一摇功能营销策略
4、微信与漂流瓶功能营销策略
5、微信与微商城功能营销策略
五、微信运营团队的建设
1、公众平台运营公式
2、公众平台团队架构与运营框架设计
3、公众平台运营流程与考核指标
第六讲:社会化营销-SNS社区篇
一、SNS社区及其特点
1、什么是SNS社区
2、SNS社区的3大特点
3、典型的SNS社区代表
二、SNS社区营销的特点与玩法
1、SNS社区营销定义
2、SNS社区营销-个人篇
3、SNS社区个人营销的内容选择
4、SNS社区个人营销的路径与程序
5、SNS社区营销-企业篇
6、SNS社区企业营销的6种手段
7、SNS社区营销的5大要素
8、SNS营销7大攻略
第七讲:社会化营销-视频篇
一、什么样的视频人们喜欢看
二、视频广告营销3大策略
1、病毒营销策略
2、事件营销策略
3、整合传播策略
三、视频广告营销7大类型
四、视频广告营销应该做的和不该做的
4、视频广告营销该做的4个点
5、视频广告营销不该做的5个点
第八讲:社会化营销-口碑篇
1、什么是口碑营销
2、口碑营销的4大特点
3、口碑营销的3段流程
4、口碑营销的6大工具
5、口碑营销的效果评估
第九讲:一场网络营销对传统营销的持续性革命
1、一场有关入口的战争
2、社会化全网营销的10大原则
3、当想法成为信仰,一切皆有可能