绝大部分人相信成功来自于伟大的想法。对此我不敢苟同。在真实的商业世界里，伟大的想法几乎是无关紧要的。重要的是实施和执行的能力。请允许我解释一下。

1.    伟大的想法一钱不值。

世界上的每个人至少都有过一个关于新业务、新产品或者新的做事方法的“伟大想法”。有几百万很棒的想法漂浮在四周；一些公司里到处都是这样的伟大想法，数量太多，以至于搞砸了一切。

2.    伟大的想法很少是独特的。

伟大的想法受到文化和环境的影响不亚于人类创造力的影响。如果你有一个“好主意”,其他公司里也会有十个其他的人可能也在同样的时候想到同样的主意。

3.    伟大的想法在落地之前都不是真的。

除非有可能利用想法来做什么事情，否则它只是人类精神活动的羽毛。在商业世界中和人生一样，魔鬼在细节，对于想法来说，这些细节比想法本身重要多了。

4.    伟大的想法不是产品。

这是一个想法：“两个来自长期争斗的家庭的年轻人坠入爱河，两人私奔未果企图自杀。”这是一个产品：莎士比亚的《罗密欧与朱丽叶》。差别很大，对不对？（顺便说一句，这个想法也是他偷来的。）

5.    除非实现，否则想法就毫无意义。

即使最好的想法在有人能够实现它之前也毫无意义。例如，不用键盘的平板电脑的构想在上个世纪六十年代就出现了。但是，在苹果公司能够制造出人们想要使用的IPAD之前，这个构想还只是构想而已。

6.    成功的想法往往是经过调整的。

在真实的世界里，成功往往出自那些能够将一个已有的想法很好实现并且发挥到极致的企业，而不是那些拥有最好想法的企业。想想看：Facebook、Google、苹果公司的Macintosh和微软的Office都是建立在现有的想法之上的。

换句话说，成功不是来自于伟大的想法。它是来自于能够将想法实现的能力——这种能力在世界上并不常见，但是在企业家身上却很常见。