误区之一：电商就是一阵风，没准成不了气候

点评：持此看法的土豪还真不在少数，他们总认为电商就是马云刘强东几个人的炒作忽悠。

原因：实体渠道做的还比较扎实，电商还没有形成威胁；煮熟的鸭子嘴硬，对竞争对手在电商的成功有各种羡慕嫉妒恨，想做电商但没有能力。

误区之二：在淘宝或者天猫开个店就是搞电商运作；

点评：这应该是大多数土豪的看法，他们搞电商的第一选择就是淘宝或者天猫，不要说什么全网销售了，连京东都没有进入他们视野，遑论当当了。

原因：淘宝和天猫太强大；土豪对整个电商发展不了解；

误区之三：库存就是自己最大最厉害的杀手锏和优势；

点评：对电商的认识还停留在2008年在淘宝甩卖尾货的时代，一直把电商当成库存下水道的心态也导致了土豪做不好电商。但抱此认识不放做电商必死。

原因：库存太大，实体渠道无法消化

误区之四：电商就是低价，低价就是电商竞争的核心；

点评：既然是清理库存，就要低价，所以土豪手握庞大的库存，企图以低价为武器打开电商局面，这法子以前好使，现在还想抱着老黄历肯定是要碰壁的；

原因：土豪对于电商没有规划，也没用团队，甩库存用低价提高一下销量，轻松方便不费脑子。

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误区之五：随便在自己工厂找几个人就可以运作电商；

点评：电商人才的匮乏是土豪进军电商的软肋，所以，看看这些年那些稍稍懂几个电商专业术语的人都可以在土豪那里混得有滋有味。

原因：1专业电商人才稀缺；2土豪还是抱着自己打天下的那套经验：自己也是啥都不懂还不是照样成功了，所以随便找几个人锻炼一下就可以了。3在土豪眼里也确实没有人才。

误区之六：在天猫或者京东挖人运作电商就会成功；

点评：这和土豪去百货商场挖人来运作品牌的想法是一样，既然我要进入你的地盘，我就用最熟悉你地盘的人来运作，这焉有不成功之理？想法相当美好，事实是这种成功率极低。

原因：1土豪急功近利，想一撮而就；2这些在平台空降到传统行业的人对行业的认识和品牌营销的素养都严重缺乏；3搞电商这事不能迷信个人头顶上的光环。

误区之七：只要产品好，别的啥都不重要；

点评：这有两个意思，几乎所有的土豪都牛逼哄哄的认为自己的产品是最棒的，其次，这么好的产品，随便找个人都能把电商做起来。

原因：为什么所有的土豪对自己的产品信心爆表呢？原因很简单，因为几乎所有的土豪都是公司产品的直接主导者。要是承认自己的产品不好，这不是打自己的脸吗？

误区之八：听几堂大师的课程就取到电商运作的真经了

点评：现在各种包装得神乎其神的电商培训大师泛滥成灾，大师们把电商运营说的也是神乎其技，而土豪对大师则是顶礼膜拜。

原因：一是欺负土豪对电商的一无所知，而是欺负土豪钱多。

误区之九：自己数十年的商场经验足以搞定电商

点评：持此认识的土豪绝对是大多数，土豪们对自己的个人英雄创业史向来是颇为得意，这也是土豪们叱咤江湖的资本，并且屡屡得手。

原因：过去的成功已经成为土豪运营奇异的坐标，也束缚了他们的视野。

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误区之十：电商和实体是互不相干、井水不犯河水。

点评：电商干不干、干得好不好对自己的实体渠道都没有多大影响，所以，电商运作就是可有可无，搭个草台班子也是聊胜于无吧。

原因：还是那句话：土豪对电商整体的发展一头雾水，电商发展的趋势、对实体的影响这些都没有清晰的认识。

误区之十一：迷信电商（互联网）技术而忽略品牌营销。

点评：土豪们认为电商是互联网的技术课题而不是品牌营销的课题，因而对什么SEO之类非常热衷，但却忽略了品牌的建设。

原因：（互联网）技术只是电商的一个工具，而品牌营销、品牌建设才是电商的根本，而这点恰恰是土豪所欠缺。

误区之十二：社会化营销（新媒体营销）与电商是八竿子打不着的事。

点评：像在实体渠道开一个街铺，然后守株待兔一样，土豪在淘宝或天猫开一个店，然后依然是守株待兔。他们的店铺其实就是信息孤岛。他们每天就指望这平台上分流下来的那一点点可怜的流量。

原因：土豪们可以在一个行业DM小报上把自己吹嘘得是天下第一，但他们却不知道如何和普通消费者建立联系并做好持续的沟通，也就是说，传统的生意卖的是实物，而电商卖的则是内容。

误区之十三：找几个漂亮的野摸就足够吸引屌丝 。

点评：如前所说，对于电商的随意就体现在电商装修的粗制滥造上，无论是用来拍摄的野摸，还是文案到设计效果都惨不忍睹。

原因：土豪还是对电商的整个规划没有清晰的认知，电商店铺的装修就直接体现了一个品牌的运营能力和核心竞争力，一个品牌有没有前途，看店铺装修大概就能知其一二。

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误区之十四：在网上买东西的就是一些非主流的小青年

点评：网购已经成为主流消费人群的一个购物习惯，而不仅仅是非主流小青年的随机购买，这是电商今天对实体造成威胁的原因之一，对此，土豪一无所知。

原因：对互联网移动互联网带来的改变没有触动，缺乏对互联网世界的了解，马云说的，互联网属于年轻人的，土豪要好好的领悟。

误区之十五：整些骇人听闻的概念就足以吸引屌丝。

点评：有些土豪为打开电商局面，就开始走上实体运作的老套路：整概念忽悠人。超低价、包治百病等等都属于这个范畴。

原因：在实体渠道的野蛮生长，让土豪们忽略了品牌运营能力的建设，而这个短板在电商运作的时候就彻底暴露并成为致命的弱点。

误区之十六：电商就是几个大忽悠整出来 的。

点评：土豪们把在电商运作的挫败归结为电商平台的忽悠或者说电商本身就是一个忽悠。

原因：土豪们没有认识到电商只是互联网和移动互联网科技发展的一个必然，是科技推动商业发展带来变革的一个必然，