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2016-04-16 2488
对象
中高层营销人员
目的
掌握跨界营销的技巧与方法
内容

跨界思维与营销

课纲

第一节 “跨界”大潮汹涌,决胜“跨界”营销

1、新消费群态下的“跨界”营销浪潮;

2、企业“跨界”,思维之变是关键;

3、打破传统营销模式,避免单独作战;

4、通过战略修正,实现协同效应;

5、传统企业触网,开拓“跨界”新思维。


第二节 领悟“跨界”精髓,遵循“跨界”原则

1、理念一致,内在的契合胜于外在的联合;

2、实现“1+1>2”,资源匹配才是真;

3、“英雄配好剑”,让品牌效应叠加;

4、大品牌带动小品牌,消费群体要一致

5、“跨界”营销的核心在于“创新”


第三节 制定“跨界”策略,实现成功“跨界”

1、用户体验为中心,“跨界”营销的基点;

2、产品研发“跨界”,没有什么不可以;

3、奉行服务至上,赢取异域客户;

4、优化营销渠道,广撒网、深做渠;

5、企业文化“跨界”营销的实施策略。


第四节 掌握传播要领,制造新引爆点

1、传播地域的“跨界”,差异是本质;

2、传播对象的“跨界”,受众是重点;

3、传播媒介的“跨界”,选择是关键;

4、传播形式的“跨界”,创新是根本;

5、传播内容的“跨界”,独特是核心。



第五节 避开认知误区,保证顺利“跨界”

1、认知模糊,将“跨界”当转型;

2、“跨界”无限,张弛失度;

3、不会创造传播的好种子;

4、避免“完美管理”的误区;

5、后院起火,质量不稳定。


第六节 分析“跨界”案例,借鉴成功经验

1、雨润食品“跨界”大米;

2、掌阅iReader携手京客隆;

3、电影“跨界”营销新玩法;

4、网易联手美特斯邦威“跨界”合作;

5、企业家“跨界”

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