跨界思维与营销
课纲
第一节 “跨界”大潮汹涌,决胜“跨界”营销
1、新消费群态下的“跨界”营销浪潮;
2、企业“跨界”,思维之变是关键;
3、打破传统营销模式,避免单独作战;
4、通过战略修正,实现协同效应;
5、传统企业触网,开拓“跨界”新思维。
第二节 领悟“跨界”精髓,遵循“跨界”原则
1、理念一致,内在的契合胜于外在的联合;
2、实现“1+1>2”,资源匹配才是真;
3、“英雄配好剑”,让品牌效应叠加;
4、大品牌带动小品牌,消费群体要一致
5、“跨界”营销的核心在于“创新”
第三节 制定“跨界”策略,实现成功“跨界”
1、用户体验为中心,“跨界”营销的基点;
2、产品研发“跨界”,没有什么不可以;
3、奉行服务至上,赢取异域客户;
4、优化营销渠道,广撒网、深做渠;
5、企业文化“跨界”营销的实施策略。
第四节 掌握传播要领,制造新引爆点
1、传播地域的“跨界”,差异是本质;
2、传播对象的“跨界”,受众是重点;
3、传播媒介的“跨界”,选择是关键;
4、传播形式的“跨界”,创新是根本;
5、传播内容的“跨界”,独特是核心。
第五节 避开认知误区,保证顺利“跨界”
1、认知模糊,将“跨界”当转型;
2、“跨界”无限,张弛失度;
3、不会创造传播的好种子;
4、避免“完美管理”的误区;
5、后院起火,质量不稳定。
第六节 分析“跨界”案例,借鉴成功经验
1、雨润食品“跨界”大米;
2、掌阅iReader携手京客隆;
3、电影“跨界”营销新玩法;
4、网易联手美特斯邦威“跨界”合作;
5、企业家“跨界”