【第一讲】数字营销的特质

1) 数字时代媒体范式的变迁

2) 市场重心演变的三个阶段

3) 用户和品牌关系的四个阶段

4) 网络效应的三个正反馈回路

【第二讲】共生效应五步法

1) 受众聚合：自平台

2) 极客协作：自组织

3) 粉丝赋能：自媒体

4) 用户裂变：自渠道

5) 会员专属：自品牌

【第三讲】数字营销的社交化

1) 从经营产品到经营用户

2) 自媒体的传播特性和规律

3) 粉丝的三种类型和营销功能

4) 怎样提供给用户自主权和裂变燃料

5）网红直播带货

【第四讲】数字营销的智能化

1) 需求的数据挖掘和试验迭代

2) 高维数据样本和聚焦正向交互

3) 代码开源接口开放的开源社区运营

4) 特征值、标签化和用户画像

5）业务中台和数据中台的双轮驱动

【案例分析】

1) Square的C端+B端两大生态体系

2) 基于Token的用户激励模式

3) 阿里、京东、拼多多的模式对比分析

4) Treadless和Reddit的产消者模式

5) Airbnb的数据试验迭代方法

6) Facebook、Paypal、MIUI的种子用户冷启动

7) 虚拟主播和直播带货

8) 小米和格力的商业模式对比分析

9）抖音的短视频营销

10）智能汽车行业营销模式分析

【课堂互动】

1）学员抢答，老师答疑

2）分组讨论，情景模拟

3）奖品赠送：肖老师数字经济专著《共生效应》