在贝佐斯的经营理念中,高利润会让竞争对手做更多的研发投入,并引发进一步的连带竞争,而低利润既能吸引更多顾客,又对竞争对手防御性更强。贝佐斯认为,苹果的乔布斯所犯的错误是将iPhone定价过高,利润过多,从而使智能手机市场成为吸引大规模竞争的众矢之的。