培训目标

世界上对经营成功企业的最新研究表明：一个成功的企业必须具备长远的新产品战略谋划，即新产品开发战略。

对任何一个公司而言，推出新产品的过程都是令人兴奋而又极具挑战性的，但只要正确地把握新产品营销“赢”的策略并加以灵活运用，企业将无往不胜！

新产品营销受前期市场调研、营销组织设计、价格策略、广告策略、渠道策略以及公司的企业文化等多方面因素的影响。

哈佛商学院的一项研究表明：如果一个新产品在生产过程中发现了问题，其损失是100美元的话，那么，在生产前发现问题的损失是1美元，上市前发现是1000美元，上市后发现是10000美元。因此，新产品营销应该是从生产前开始的。

开发新产品的第一步就是进行与新产品有关的调查，包括技术调查和市场调查。技术调查是调查有关产品的技术现状与发展趋势，预测未来可能出现的新技术，为研制新产品提供技术依据；市场调查是要了解国内外市场有关产品的品种、规格、数量、质量、销售环节、价格、消费者反映、成套供应等需要。另外，竞争调查要了解与新产品相关的竞争者的规模、产品、营销策略、未来计划及市场竞争特点、优劣势分析等，这都是为新产品的成功营销提供市场依据。这样，通过周密的前期和即时的市场调研，就可以形成技术上可行的产品概念构思，进而研制出市场上适销的新产品。

企业如何避免新产品营销“误入歧途”、实现企业与消费者的双赢提供一个系统的思路，使企业决策者对整个新产品营销过程的控制重点有一个系统、清晰的把握。

总之，对任何一个公司而言，推出新产品的过程都是令人兴奋而又极具挑战性的。一方面，如果产品销售成功，会给公司带来良好的经济效益和新的利润增长点，为公司后续产品的开发树立强烈的信心；另一方面，如果产品销售不畅，不仅公司前期的研发和生产投入无法迅速收回，而且会对公司其他新产品开发甚至未来发展的信心产生较大的影响。 但是只要正确地把握新产品营销“赢”的策略并加以灵活运用，企业将无往不胜！

 以上内容的培训需要一天时间。

培训大纲：

企 业 发 展 决 胜 创 新             

引 言 篇

从一位成功人士说起…..

一、为什么要进行创新思维

财富积聚方式的变革

知识经济与智慧经济变革

创新型经济与模仿型经济

竞争的历史性变化

知识、智慧、力量

科学、技术与创新

新技术革命的发展

第四产业的产生

结    论

二、创新管理是经济发展的方向盘

观念与凉开水

临事有三难：

处 事 决 策有3种方式

三、这些曾经辉煌一时的企业及品牌

现在都怎样了？

优秀的公司为什么失败

新 龟 兔 赛 跑

第一篇 创新及其创新技术内容

一、创新与创新理论

1、创 新 概 念

2、创造与创新的区别

3、企业创新五种类型：

4、创新的特性

5、激 发 创 新 的 措 施

二、创新的分类

1、技术创新的概念

2、技术创新的内容

3、技术创新一般过程

4、发明与技术创新

三、管理创新的新发展

(一) 组织结构创新

 1、学习型组织

2、虚拟组织

3、扁平化组织

(二) 组织管理创新

(三) 管理模式创新

(四) 管理制度创新

(五) 管理环境创新

(六) 商业管理模式创新

西方企业管理型态的发展、管理的“九段三十六级”

四、思想观念创新

环球几家大企业管理创新案例

五、其他一些创新概念

创新实例--《新木桶原理》

第二篇 创新过程及其影响因素

一、一般创新的过程

1、产品商业创新过程八个阶段

2、具有创新活力的组织

国内外一些技术创新案例

二、制约创新的因素

（一）制约创新的内外环境因素

1、市场环境－加强竞争意识的熏陶

2、信念与思维方式  丰田的“五个为什么”

3、地域环境 案例：一缸鱼…… 数 年 后…...

4、工作环境－营造和谐的压力环境

5、工作激情－激发员工干劲

6、官僚文化－改变思维方式

7、知 识－提高员工素质

8、创新成本的制约

（二）制约创新的个人观念因素

影响管理者创新能力的十大特质

三、培育创新意识的初步设想

（一）改变思维方式

中国文化中的某些误区

激发潜在创造力的十种方法

（二）创新机会来源于创新意识及思维

1、创新意识培育

2、提高员工素质

3、设计适当的压力环境

4、善于选人和用人

5、善于激励人

6、给予合适平台

7、建立创新的支持系统 

案例：妙用“提案箱”

（三）创新技术 ---

 1、头 脑 风 暴 法

2、角 色 风 暴 法

中 国 企 业 决 胜 新 产 品

第三篇 新产品开发与产品管理

第一章  产品及产品概念

一、产品概念及其分类

（一）产品概念

（二）产品分类

二、产品组合

宝洁公司的产品组合宽度与长度

（一）扩大产品的组合

（二）缩减产品组合策略

（三）产品延伸策略

第二章  新产品及新产品开发

一、什么是新产品

1、新产品含义

2、新产品的特点

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