韩国过去只是中国的一个近邻小国，如今她已成为中国乃至世界关注和追捧的对象。在国家崛起的秘密中，很重要的一个因素就是“美丽经济”。超级电视剧《大长今》对大众所形成巨大冲击，让人记忆犹新。在韩国，甚至有人建议发行“大长今”钞票，将之与国家元首相提并论。一部“美丽”电视剧提升了一个民族形象，还打造了一个品牌产业。同样，在新加坡，“空姐-新加坡航空公司-新加坡国家形象”的概念早已形成，新加坡空姐已成为国家名片。在具体的品牌传播中，美丽与品牌更是有着不可分割的关系。例如，在《中国民航》杂志2007年第9期上，一共有98个广告，其中直接运用美女帅哥和其他“美人”的就占38个。如果是时尚类杂志，这种比例将会更高。品牌是一种美丽的传递，是一种价值的互动！美丽制造“深度”关注！美丽经济在品牌大片中的作用更是显而易见。例如，007系列电影中的嵌入式品牌营销，成为大片除票房收入外的另一个巨大的赢利点。在007大战皇家赌场中，2007款阿斯顿·马丁DBS为了使之成为电影中的道具，付出了一亿美元的代价。另外，索尼-爱立信手机、索尼笔记本电脑、欧米茄手表等也一一被美丽降服，斥巨资傍大片。其实，美，无处不在!美丽经济不仅仅是美女经济。北京的俏江南，作为一家“创导美味新生活”的餐饮品牌，无时不刻“展现川味正宗，感受尊贵品质”。给消费者一种独特的美食享受。千载难逢的北京奥运会已经离我们越来越近，奥林匹克不仅是体育的竞技，更是美的展示和交流。奥运会的圣火传递点火仪式，就是由希腊的美女点燃，然后交给一位健美的男士，开始传递。当今,几乎所有的人都公认“奥林匹克”品牌为世界最令人尊敬的品牌,其品牌管理的专业水准,堪称业内标杆。美丽成就了奥林匹克品牌，没有“美”，就没有奥林匹克!美丽成就品牌，美丽创造价值，美丽让世界更和谐！ 2、美好之旅始于品牌 全球已经进入了品牌时代，品牌不仅是企业竞争力的核心，同时也是衡量一个国家或地区经济实力的重要指标。旅游的核心是“体验”，而品牌恰恰是实现这种美好体验的开始----因为旅游产品所具有的异地消费、不可试用、不可储存以及高风险等特点，决定了它必须通过品牌化来聚合旅游产品的价值承诺，并通过科学的品牌传播来影响直至感动消费者。中国旅游业的品牌化历程在中国旅游业的“品牌化”发展历程中，许多专家、学者做了有益的探索，但从旅游发展总体规划的高度导入品牌理念则始于2000年的《江苏省旅游发展总体规划》。该规划的“品牌形象规划”部分由IBF成员机构EasynowBrand易难品牌与北京大学中国区域经济研究中心共同合作完成。它科学的提炼了江苏旅游的总体理念“梦江苏――情与水的中国文化之乡”并设计了完整的旅游视觉形象体系，被国家旅游局及业界评价为“国内旅游规划的一次重要创新，对国内旅游规划模式的形成具有典范意义”。之后，《为旅游品牌把脉》（刊登于《中国旅游报》2001年10月26日，作者梁中国）论文的发表以及首届中国旅游品牌高峰论坛（2002年9月12日，长沙）、中国旅游知名品牌评选（2002年12月至2003年4月）等活动进一步推动了中国旅游业的品牌化。2003年11月启动的《杭州市旅游发展总体规划》（北京大学旅游研究与规划中心、大地风景、EasynowBrand易难品牌等机构合作）将“品牌管理”放到了前所未有的位置，成为一个名符其实的“品牌驱动”的旅游规划。2004年10月由EasynowBrand易难品牌主持的《北京市海淀新区旅游品牌总体策划》、《新疆阿瓦提刀郎文化旅游品牌总体规划》是中国独立的区域旅游品牌规划的开始，同时，正在进行的“梁祝文化旅游品牌策划”（宁波）成为中国旅游品牌规划的又一个亮点。“品牌环”为品牌规划提供科学基础品牌作为沟通旅游目的地（企业）和游客的桥梁，是双方所认同的一种价值的聚合。这种价值由基本的功能利益和情感利益组成，它们往往通过感人的故事、鲜明的形象、独特的概念来贯穿。品牌环（BrandRing，梁中国于2003年创立该模型）首次从哲学高度和人性视角定义品牌。它为我们进行旅游品牌管理提供了科学的理论基础。旅游目的地品牌规划主要内容旅游目的地是旅游业发展的基础，“旅游目的地品牌规划”是旅游规划的重要组成部分。不同地方的内容均有所侧重，但一般包括以下内容：1．分析城市现有品牌形象或要素。2．研究不同竞争城市的旅游品牌形象。3．结合市场调查，分析目标市场对杭州作为目的地的品牌认知与消费诉求趋向。4．明确提出城市品牌形象定位；设计相应的宣传口号（Slogan）和标志（Logo）。5．提出城市总体品牌形象推广方案。确定品牌形象分期推广策略、提出品牌形象推广的渠道管理策略，并拟定相应的方案；制定品牌形象推广的近期行动计划与方案。6．在城市总体品牌形象的指导下，策划各品牌分形象与宣传口号。7．品牌形象管理规划。制定总体品牌形象的VI与BI管理手册；制定品牌形象认知监测方案；提出游客关系管理（TRM）方案。8.根据需要，为旅游服务部门提供相关的专业培训。国内旅游规划中宣传口号（Slogan）设计和评价的几个误区旅游目的地品牌规划是一个科学的系统工程，其中的“宣传口号（Slogan）”设计则是重中之重，也是一个存在严重误区的“焦点”问题：rn误区之一：定位表述语＝宣传口号（Slogan）。前者是一度创作（诉求对象是规划当局），后者是二度创作（诉求对象是目标消费者）。误区之二：四字或八字格式。旅游是强调个性化体验的审美活动，旅游目的地（产品）文字传播的表达形式也应个性化。误区之三：一劳永逸。市场、城市定位、消费趋势等均在不断变化当中，定位表述可相对稳定，宣传口号（Slogan）应与时俱进，与消费者（游客）零距离。旅游目的地宣传口号（Slogan）设计经历了三个阶段rnrn1.现象学：如，齐鲁神韵、山水豪情――山东2.提升现实映象：如，椰风海韵醉游人――海南、桂林山水甲天下――桂林3.纯抽象概念：如，精彩每一天――上海、那些加利佛利亚（TheCalifornias）――美国加州国际成功旅游品牌宣传口号（Slogan）举例1.香港中文：香港――乐在此，爱在此！英文：HONGKONG.LIVEIT.LOVEIT!2.新加坡中文：非常新加坡英文：UniquelySingaporern3.维也纳中文：期待你英文：waitsforyournrn旅游目的地品牌形象是该区域食、住、游、行、购、娱等因素在人们心中的综合反应。其品牌力的强弱很大程度上取决于对某一概念（符号）的持续传播。