文|刘晋豪（微信ID:yingtugw）
中华讲师网特约讲师刘晋豪老师：
★销售业绩提升专家★被业界喻为营销战神★曾任台湾成霖集团西南三省市场运营总监，带领团队从年销售额不到20万，增长到年3500多万，靠自己的战绩成为全集团销售冠军，并出任公司营销总裁
★刘晋豪老师18岁开始做销售，至今专注于销售领域研究，实操长达16年
★王牌课程：《企业全员销售系统》《企业全员业绩教练系统》《企业团队建设系统》《企业执行系统》
★接受刘晋豪老师训练的企业都称他为最接地气的销售业绩提升专家

有其他的迹象表明现在是移动营销的波动期，而不是将来。美国互动广告局的数据表明，移动广告费用的增加速度像火箭一样。正如《华尔街日报》的报道，在2013年上半年，移动广告的花费已经大约有30亿美元了，比2012年的12亿美元翻了一倍还多。

　　对于大公司来说，比如消费品巨头联合利华公司和食品品牌Mondelez国际公司，移动广告已经不再是一个试验品了。但这并不意味着企业家们应该把资金都投入到移动营销内。大公司会在一个领域内投入大量的资金，但几乎没有什么感觉。你需要计划你的支出量。

　　过去，由于感知和对受众的测量的技术问题，广告商曾经将移动营销拒之门外。举例来说，你要如何处理安卓系统和其众多版本的支离破碎的平台和断裂的性质，又有多少人真的会在移动设备上看他们的Facebook和Twitter时间流上的那些广告？

　　如何开始

　　第一件事是要知道有多少种不同类型的移动营销，每种的特定优势是什么，他们会有什么缺陷，你必须学会的在有限的范围内的工作方式有哪些。移动广告市场的最大品牌还是谷歌。当你考虑安卓系统占移动操作系统市场份额的80%左右时，你就明白原因了。这就是公司引进了最初的安卓开发者并且不断的投入资金的原因。

　　根据《华尔街日报》的报道，eMarketer估计谷歌今年将占有47%的移动广告市场份额，很大程度上是因为搜索广告。这就意味着不要只考虑你在哪投放你的广告，也要考虑你是否有连贯的移动通讯策略，包括有利于手机的网站也包括社交媒体。如果你要赶走他们，就不用吸引他们的注意。

　　Twitter将成为重点。但正如我前面所提到的，并不是所有的广告计划都同样适合放在手机端。公司的两个大的营销方案--推广趋势和推广账户--“收到较少的成效”超过Twitter的浏览器版本。你可能希望把重点放在推广Twitter帖子上，而不是以同样的方式出现在手机上。

　　Facebook大力推广移动领域，因为它的很多用户都是通过手机应用程序访问该网站的。因为应用程序的布局，一个广告应该出现在用户阅读内容的中间。然而，许多广告客户不满意这个系统。他们本身可能会在使用广告工具时出现问题。

　　某些部分的问题可能属于Facebook，但是仍然有好的机会，商家要么没有对工具中的文档足够重视，要么无法掌握阐释的机会。在这种情况下，他们应该积极提问或寻求一些专业的帮助来指导他们那些过程。即使机制是混乱的，有人可能已经知道了该如何让它们正常运作。

　　无论你采取什么样的方式，你都需要写一个好的移动广告文案。你现在的可视化空间已经比以前要小了。你的广告是有助于那些触摸屏用户做出回应的么？你的文案用词是否有效？

　　移动广告市场对于新兴企业，企业家和营销者来说都是非常重要的领域。确保你自己已经做好了功课，有效的花费，确保提供的内容是那些会做出回应者正在寻找的。

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