案例：可口可乐根据不同的时代利用高科技、音乐诉求年轻、快乐，使产品永远与贴近时代潮流，如近两年的“歌词瓶、昵称瓶、音乐瓶盖、音乐售货机、音乐条码”等也是如此。

※秘诀二：概念创新法

代表企业：加多宝（王老吉）；技术难度：★★★★；效果：★★★★★

案例：加多宝（王老吉）凉茶原来销售一般，年销售额在3亿元以内；通过概念创新，诉求“怕上火多种场景”，成功实现单品突破，目前单品实现年销售额200亿元以上。

※秘诀三：技术创新法

代表企业：INTEL；技术难度：★★★★★；效果：★★★★★

案例：英特尔不断革自己的命，通过技术创新，不断推出换代产品，树立了行业无人撼动的霸主地位。

※秘诀四：改变消费群体法

代表企业：万宝路；技术难度：★★★★★；效果：★★★★

    案例：万宝路原来为女士烟，销路一般；后将消费群体改为男士-西部牛仔后，成功实现突围。